人人在做微电影，品牌又该如何突出？当形式和技术都在同一起跑线上，我们品牌的建设与推广如何通过微电影借力？

2011年， 中国史上第一部“微电影营销”案例就是凯迪拉克汽车，是由吴彦祖主演的《一触即发》，片长仅90秒。整个片子带有警匪和动作片情节，画面表现场面宏大，制作精良，是一部“大制作的微电影”，也堪称微电影时代的里程碑。 很快，这种“微电影”广告形式瞬间得到各大品牌商的青睐，比如农夫山泉就拍摄了很多经典经典作品：农夫山泉《一百二十里——肖帅的一天》，《最后一公里——拉萨农夫山泉搬运工的故事》《每一滴农夫山泉，都有它的源头——千岛湖取水、输送、处理》等。

要想真正玩转微电影广告，关键就是要从用户视角出发，打造故事和产品的关联度，将品牌巧妙植入。但是像凯迪拉克等品牌那样的大手笔，注定只能是少数领导品牌才能玩得起游戏。那么中国诸多中小品牌如果想玩微电影怎么办？

针对小品牌如何玩转微电影，如何巧妙植入，欧赛斯今天给你3个秘诀：

【一：借力新媒体直达消费者 】

依托“网络热点”来策划与自身品牌关联点的模式。首先微电影的主流播放平台就是互联网，而采用网络热点正好暗合了搜索引擎与门户热词的排名规则；

同时更适合公关策划公司再次热炒这个“热点”，这样会让广告主的投资回报率提升多个百分点。

【二、展现价值、引起共鸣——深化品牌认知度】

品牌认知度是指消费者对品牌内涵以及相关信息的了解程度，反映的是消费者在知晓品牌的基础上，了解品牌其他各方面信息的深入程度，它在一定程度上影响了消费者的购买行为。

在现代市场竞争中，消费者对谁的品牌更有好感，对谁的产品概念更认同，是他们进行产品选择的主要依据。微电影广告拥有与身俱来的塑造品牌的优势，面对市场上日益同质化的产品，突出品牌的附加价值，并通过情感的互动引起消费者情绪或感情的变化能改变消费者对品牌的态度，同时深化消费者的品牌认知度。

【三、巧妙植入、获取认同——激发品牌联想度】

品牌联想是指消费者看到某一品牌时，从记忆中产生的对该品牌的产品属性、消费者利益、原产地、代言人等等的任何联想信息，在这里简单分享5种植入方法：

1、道具植入

这种方式主要是采用品牌产品作为企业微电影中的道具，这是一种相对来说较为传统而又生硬的广告植入模式，让观众明显感觉到广告。至于是否接受就看品牌的知名度了。

2、台词植入

台词植入主要是通过主人公之间的对话内容达到宣传的效果，这种模式是一种软性的推广模式，往往能够成为一段经典的对白，成为观众调侃的对象。

3、场景植入

这种方法简单说就是在企业微电影画面所揭示的、容纳任务活动的场景中，布置可以展示产品或品牌信息的事物。如：户外广告牌、招贴画以及影视剧中频繁出现的固定场景等。不过要贴切实际，自然。

4、音效植入

顾名思义，音效植入就是在企业微电影中通过旋律和歌词以及画外音、电视广告等的暗示，引导受众联想到特定的品牌。如：品牌广告特定的音乐背景等。

5、题材植入

这种方式主要是为某一品牌专门拍摄企业微电影，着重介绍品牌的发展历史、文化理念等，用来提升品牌知名度。这种模式运用得当，既能宣传企业，又能带给观众艺术感受。

【欧赛斯观点】品牌微电影广告突破了传统植入式广告的局限，小品牌也可以通过故事情节传递品牌内涵和产品信息的软性广告形式进行传播，有效增加品牌或产品的附加价值。