一段时间以来，唱衰电视的声音不绝于耳，而唱衰电视很重要的一个实锤就是以互联网和自媒介为坐标，用互联网的广告占广告市场市场的比例以及自媒介广告的蓬勃发展来佐证。

比如，上海剧星传媒董事长兼总裁查道存在今日广告节指出，互联网媒介超50%，绝对领导地位巩固，整个互联网的广告要占到了全部的广告市场半壁江山。比如，以自媒介大号咪蒙为例，现在的软文价格已经涨到了头条65万，二条是35万，其背后的大流量让投入者的话题性和传播性都获得了很大的提高。现在来看，咪蒙的广告价格是省级卫视黄金时段15秒广告均价的七倍左右。

互联网媒介和自媒介的蓬勃发展在某个程度上会冲击电视广告，但这或许并不能表明电视广告呈现下降的趋势，因为随着广告大盘的整体上涨，电视广告的占比可能下降，但其实依旧呈现缓慢增长的趋势。年底，各种统计数据纷至沓来。在这些数据中，不乏关于电视广告的统计，从这个数据的综合统计情况来看：电视媒介依旧是品牌广告主预算分配最重要一部分，电视广告总体呈缓慢增长，电视主流媒介地位稳固，97%接触率领先移动终端，大广告仍选择在电视上投放，电视广告依然坚挺。

【电视媒介依旧是品牌广告主预算分配最重要一部分】

CTR广告监测数据显示，2017年传统媒介的花费同比降幅为4.1%，与2016年同期相比降幅有所收窄，进入相对稳定的平衡发展。数字媒介的广告花费同比上涨12.9%，与2016年相比增幅缩小了11个百分点。可以说整个广告市场处于一种稳定胶着的状态。

数据来源：CTR媒介智讯 同比增长按前一年基准计算

在CTR的2017年品牌广告主调查中，我们发现，和往年相比，品牌广告主的预算分配比例没有明显的变动。电视媒介仍旧是品牌广告主预算分配中最重要的一部分，OTT和移动互联网媒介有轻微的涨幅。

数据来源：CTR《2017年品牌广告主营销趋势调查》

我们也观察到，一些大品牌在尝试了更多新媒介的投放渠道之后，2017年也开始逐渐回归。例如，伊利在2016年上半年电视广告花费同比减少0.3%，而在2017年上半年却同比上涨37.8%。

【虽然数字广告首次超电视广告，但电视广告支出保持缓慢增长】

据新浪美股报道称，据Magna Global预测，2017年全球数字广告支出将达2090亿美元，占全球广告总支出的41%，而电视广告支出将达1780亿美元，占全球广告总支出的35%。这将是全球数字广告支出数次超过电视广告支出。

不过，这并不是因为电视广告在萎缩，事实上，电视广告支出仍保持平稳，或缓慢增长。在大部分情况下，大型电视广告商尚未将他们的大部分预算转向数字，尽管Facebook与谷歌等正极力促成这种转变。

而根据对中国泛娱乐产业各板块的估值数据，我们可以从中窥见出一些媒介发展趋向：

电视广告的结构正在发生变化，有线渠道的电视广告占比逐年下降，而网络渠道的电视广告占比逐年上升，电视广告总体呈缓慢增长。

【电视主流媒体地位稳固，97%接触率领先移动终端】

第19届中国电视覆盖及收视状况调研成果显示，电视主流媒体地位稳固，以97%的接触率居于首位。手机/PAD等移动终端接触率持续增长，以73.2%稳居第二，全面串起用户碎片时间。新兴媒体对电视媒体虽有冲击，但可以预见电视媒体将在相当长的时间内保持主流媒体的地位。

数据显示，电视单个频道的全国平均覆盖规模达9.1亿人。2017年中央电视台/中国教育电视台24个频道中，17个频道的全国覆盖人口超过11亿人，中央一套、中央七套等10个央视频道全国覆盖人口均达12.5亿人以上。49家省/副省/市级卫视频道中，湖南卫视、江苏卫视、山东卫视、浙江卫视、北京卫视等10家省级卫视全国覆盖人口均达11亿人以上。

有线数字电视用户规模仍然最大，直播卫星数字电视、IPTV均跻身三大主流电视传播通路。2017年共有7.8亿人通过有线数字电视接收电视信号，占比58.8%；IPTV用户规模增长至1.9亿人，增幅达49.0%。此外，OTT TV全国用户规模保持快速增长态势，2017年相较上年增长6000余万人，年增幅达482.0%。

以上部分数据来自《收视中国》。

【欧赛斯观点】相比广告的媒介，其实广告投放更应该关注的是广告的内容。相比投放的预算，广告内容的策划、制作虽然费用不高但基本上决定了广告效果。而判断好坏的标准，并不在于画面创意是否优美，而是有没有为产品达到销售的效果、有没有为品牌积累品牌资产。