“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂只此一人。”包装设计也是这样，相信大家一定有同样的感触，在使用某些产品的时候，如果使用不方便，或者经常出现故障，那是一种很闹心的感觉。

比如一款广告打的很响的某国产洗面奶，刚开始使用的时候没有什么不妥，但是用到一半就“累觉不爱”了，原因是此款产品的瓶子又硬又滑，剩下的洗面奶每次都很难挤出来。有消费者就吐槽：“能不能把吹水、打广告的钱分点在产品上，做好细节?”从此，朋友再没有买过这个品牌的其他产品。所以说，产品包装非常重要!

正如近两年异军突起的防晒喷雾，就是凭借其使用简便、涂抹均匀等优势获得部分消费者的青睐。当然，也和防晒喷雾产品本身清爽不油腻的敷感有关系。但产品的质感和包材的配合才是每一款产品的亮点。不同质感和不同粘度的产品使用喷头口径不一样，粘度越小的产品，喷头口径应适当缩小，才能达到更好的雾化效果。

总之，包装已经不再局限在承载和和美观的层面上，产品的使用体验也非常重要，而前文提及的简便性只是其一。而包材的趣味性也是包装发展的方向之一。

说起趣味性，作为化妆品市场消费主力军的女性消费者，很多人对于产品包装的需求有潜在的标准。

萌：包装上印有喜爱的卡通形象、包装造型奇特、拟人化、拟物化、包装色彩艳丽等等都可以刺激消费者的购买欲。例如某感冒药(吴太感康感冒药)换新包装，打开药盒，里面是12颗“小勋章”，每颗都是独立包装，红色绶带，金色奖牌，可以整体也可以拆分粘贴与桌面、杯子、及触手可及的地方，具有便利贴的功能，可及时提醒患者服药。

这种包装创意，既兼具趣味性，又赋予了包装更贴心的功能，让消费者拥有很好的使用体验。

简洁：通常简洁大方的设计风格容易凸显产品的素净、高雅、有品质的视觉感受。

实用性：如果一些产品的包材可以在产品用完之后另做其他储物、装饰的作用，也会给产品加分。正如前段时间小编看到的一款泥膜产品，使用类似瓷器的包装材料，造型就像一个小花盆，一定程度上吸引了不少消费者的注意。

当化妆品市场同质化现象越来越严重，让产品变的单调，消费者再难从本质上区分好坏。在这种状况下，不少厂商开始转移目标，在包装上下功夫，以求实现产品的差异化，试图在市场竞争中占领一席之地。

因此，如何让包装传递更多的产品信息，以及能否以创新独特的包装吸住消费者眼球，是从众多产品中脱颖而出的关键。突破传统仅注重装饰性的设计理念，开发者开始以人为本，从消费者角度考虑，推出人性化产品包装。

【欧赛斯观点】中看的包装一抓一把，中用的包装难能可贵。中看，需要奇思妙想+美学素养，但这个包装要设计的中用，让消费者拆取、使用体验极佳，则需要“敬顾客如敬上帝”的敬畏心，和“爱顾客如爱家人“的关爱心。