本次新冠病毒疫情的爆发影响波及各行各业，其中旅游业受到的打击尤为严重。出于防控需要被全面暂停的旅游业整体业务接近停摆。虽然如此，整个疫情期间人们在旅游方面的消费需求不断累积，加上特殊时期消费情绪的累计，旅游需求在疫情结束后势必会迎来一波强势反弹。随着疫情整体逐渐进入尾声，旅游行业目前已经应该开始进行准备。如何把握即将到来的强势增长期？近年来新兴的文旅模式品牌战略是一个值得推荐的发展方向。

我国步入大众旅游时代，旅游需求旺盛

根据文化与旅游部发布的数据，2017年，我国国内旅游达50亿人次，国内旅游收入超过4万亿元人民币。随着收入水平的提高，人们对于精神生活的需求更加旺盛，旅游已经从少数人的奢侈品发展成为大众化、经常性消费的生活方式，在经济新常态下，我国步入大众旅游时代。随着供给侧结构性改革、全域旅游、新型城镇化等举措的深入推进，旅游市场也将不断升温。

文旅融合迎来发展黄金时期

近年来，随着大众旅游的兴起以及全域旅游的大力推进，人们对旅游品质需求不断提高，传统的以展示自然资源为主的观光旅游已经远不能满足人们日益增长的旅游需求，文化旅游日受青睐。今年初文化部与旅游局结合组建“文化与旅游部”使文旅产业更加融合发展，在新消费时代、文旅新时代的背景下，文旅特色小镇成为新时代旅游发展的一片新蓝海 。

城乡二元结构矛盾愈发明显，文化旅居成破解矛盾的重要举措

近年来，我国城镇化进程不断加快，特色小镇作为城乡产业融合的重要措施也在不断被推进。根据国家统计局数据， 2017年中国城镇化率已达58.5%，且据国务院发展研究中心预测，到2020年，我国城镇化率将为60.9%，届时约有7.7亿人生活在城市。随着镇化的发展，出现了城市与城市之间化率不均衡的问题，北上广深等发达的一二线城市镇化率远超中国整体城镇化率水平，而三线及以下城市的城镇化率依旧较低。高速城镇化导致城乡二元结构矛盾越来越明显，大市人口膨胀、交通拥堵、空气污染、房价飞涨、生活成本增加等“大城市病”日益剧，而乡村则面临宅地废弃、人口大规模转移等问题。在此背景下，通过文化旅居，建设特色小镇带动城乡一体化发展，实现城乡产业融合可成为新型城镇化的重要措施。

文旅小镇的开发模式

当前，我国文旅特色小镇主要有三种开发模式：政府主导模式、企业主导模式以及政企合作（PPP）模式，不同开发模式各具优势。政府主导模式下，政府可集中大量资本和人力，协调多方面资源建设及产业链服务关系来建设特色小镇；企主导模式可以充分发挥市场对资源的主导作用； 而政企合作（PPP）开发模式则可以充分利用政府和企业双方资源优势，降低、分散风险 。

总结

文化+旅游的新型旅游品牌战略模式满足了消费群体对于旅游消费更高的需求，在原有的旅游商业模式吞吐量已经接近饱和的情况下能够容纳更多的需求增长，是旅游行业面对疫情结束后将要到来的爆发式增长期一个不错的选择。