色彩是视觉的第一语言，品牌形象设计中运用的品牌标志色往往决定了人们对一个品牌的第一印象。细数那些在人们心中永葆青春的品牌，无一不伴随着一抹个性鲜明的标志性的色彩。这些品牌的标准色都是怎么来的？品牌形象的主题色彩有着怎样的确认依据？今天我们就来看看品牌形象设计中最基础的一些色彩搭配原理。

一、三原色

我们知道所有颜色是由光和环境共同作用的结果。大多数的颜色可以通过红、绿、蓝三色按照不同的比例合成产生，而且绝大多数单色光也可以分解成红绿蓝三种色光。因而，红绿蓝即被定义为色光的三原色，也叫三基色。三种基色是相互独立的，任何一种基色都不能有其它两种颜色合成。

二、间色

首先将红、绿、蓝三个基色放在夹角互为120°的夹角上，然后将等量的原色色光：红和绿、绿和蓝、蓝和红相加混合后，便可得到了黄色、青色、品红色（这里将其称为紫色，降低其明度便可得到常见的紫色），其专业术语叫做三间色。如下图。

三、三次色

三次色是来源于间色与原色的混合，比如将等量的黄色和红色混合便可得到橙色。混合后得到的三次色依次为：橙色、黄绿、青绿、天蓝、蓝紫、紫红色。如上图。

到这里，你应该大概知道色相环是怎样演变出来的吧。其本质就是色光或色料，按不同比例的混合，由原色—>间色—>三级色—>四级色…如此演变。该组的色彩分布规律和上述第一组色相环是保持一致的，相当于采样变少了而已。

四、美术三原色「红黄蓝」衍变出的色相环

沿用上面的方法，将色光三原色换做美术三原色「红黄蓝」，便得到了下图所示的色相环，美术三原色中的「红黄蓝」同样彼此独立，某一基色无法由其他两种颜色合成。

色料的显色来自自然光中未被吸收部分光波的反射，所以色料的显色不及色光鲜艳明亮，这和你在灯光下看书，和直接盯着台灯看是一个道理。

五、由工业印刷「CMY」三色衍变出的色相环

继续沿用上面的方法，将色轮中的基色，分别换做工业印刷用的洋红、黄色、青色三色油墨，演变得到如下色相环。

色彩的印象

天空的蓝色给人以未来的希望，日出的橙光给人以温暖与活力，稻穗的金黄能给我们带来富足和以丰收愉悦。色彩能激发出的联想和情绪，深受我们的民族、宗教、以及接受教育程度的影响，当然还和我们成长的自然环境，密不可分。

例：春夏秋冬的色彩印象

色彩搭配讲究的是一种印象、以及心理感受的信息传达，掌握了其中的规律，色彩搭配自然能够信手拈来，首先在平面设计中的色彩有冷暖之分。

1、冷色

比如常见的冷色有：蓝、白、青色、紫色。冷色通常会让人联想起凉爽的气候、冬季、死亡、悲伤、冰、夜晚和水这些事物。冷色可以给人平静、安宁、新人、干净的感觉。紫色与尊贵经常联系在一起，看起来十分内敛。

2、暖色

常见的暖色：红、橙、黄。暖色可以创造温暖的感觉，暖色通常会让人联想起太阳、火焰和爱情。红色是血的颜色，感觉是温暖的，橙色和黄色会给人夏天的感觉。给图像添加一个橙色的滤镜，图像看起来就会有温馨快乐的感觉。

3、明暗

颜色的色调也可以影响颜色给人的感觉。上图中的原色——蓝色，向左为添加白色，向右添加黑色，同样的蓝色产生了不同的感觉。

明亮的颜色给人以轻快、积极向上的感觉，而昏暗的颜色给人以深邃、压抑的感觉。比如人们在买房时，都会偏向采光充足的户型，而不太喜欢待在昏暗的房间里。在实际应用中，可以在采用单色配色方案时，通过改变颜色的色调来创建不同的感觉，参见下一小节的同类色配色案例。

红色

红色其时常让人联想到：爱情、兴奋、能量、挑战、活力、喜庆、吉利的正面词语。红色也是属于中国人的颜色。在新店开业、商家促销、传统节日的场景中，我们总能看到红色的印记。

红色有着血液般的颜色，同时也蕴含着危险、愤怒、暴力、攻击、嫉妒的视觉印象。红色还可以很好地吸引人们的注意，因而在生活中很多危险警告的标识牌、消防栓、警报灯都是红色的。

红色是很强势的颜色，当它和其他颜色相遇时，比如搭配黑色，可以创建非常强势的感觉。比如这样的。

5.橙色

橙色是橙子成熟时的颜色。其不但可以代表温暖、活跃、开朗、朝气蓬勃，也时常和一些可口的食物以及一些健康产品搭上关系。比如富含维生素C的橙子或饮料、诱人的烘烤食物等。

活力、动感是橙色最为显著的色彩印象。利用橙色能够轻松地创建一个有趣的氛围，而且橙色创造出的活跃气氛并没有危险的感觉。另外，橙色也会传达出任性的、嘈杂的、廉价的感觉。

黄色

黄色经常可以让人联想到太阳和温暖。与黄色有关的正面印象有：纯洁、明快、希望、未来、轻快的、繁华等等。黄色的英文“yellow”，这个词有表胆怯的意思，因而黄色常常和幼稚、懦弱、不成熟的联系在一起，因而再小孩子的玩具里会广泛用到黄色。

黄色是所有彩色系里最为明亮的颜色，十分吸引人的注意力。黄色常常与黑色搭配在一起，并能营造出非常强烈的对比，见上图案例。另外，一个绝佳的例子就是很多国家的出租车都采用这种配色。

7、绿色

绿色是大自然中最为常见的一种颜色，绿色常常被作为安全、自然、健康、和平、新鲜、和谐的代名词。因为大多数植物都是绿色的，绿色也代表着经济增长和健康。绿色经常用作一些保健食品的LOGO，因为看起来就十分贴近自然。

如果搭配上蓝色，通常会给人健康、清洁、生活和自然的感觉。当然由于绿色的常见，也时常会给人一种乡土气息的感觉。但是在股市行业里，绿色的出现就是一个灾难啦。

8、蓝色

△中等明度的蓝色

蓝色是一个神奇的颜色，因为不同明度的蓝色会给人不同的感受、想法和情绪。中等明度的蓝色可以给人一种科技、稳重、镇静、指的信赖、理性、男性的感觉

△低等明度的蓝色

而低明度的蓝色，总会给人一种孤独、荒凉、消极的感觉，这种色彩印象和它的互补色橙色所具有的的运动、积极印象，正好完全相反。但这样的设计作品中，一般非常少见，在一些插画中为了艺术效果，会有这样的情绪传递。

△高明度偏青的蓝色

而浅蓝色，则通常会让人联想起天空和水，给人以提神、自由和平静的感觉。蓝天永远都是平静的，水流可以冲走泥土，清洗伤口，所以蓝色也代表着新鲜和更新。蓝色给人冷静的感觉，会帮助人放松下来。

总结

优秀的品牌形象设计离不开合理的色彩表达，精准的色彩运用既能使品牌形象脱颖而出，又能让品牌价值完成无声的传达。掌握上面的色彩基本原理，你的品牌也能拥有属于自己独一无二的色彩。