一年一度的情人节又过去了，如往年一般，各大品牌纷纷卯足了劲，在这难得的借势好时机，刷一波存在感，从而达到营销的目的。

所谓营销，就是指企业发现或发掘准消费者需求，让消费者了解该产品进而购买该产品的过程。对于大多数的品牌而言，节日等于消费，就是要堆积出热闹，吸引消费者过来，让消费者开心过节，产生可供转化的流量，让他们心甘情愿地花钱。

为什么七夕节日受到大众以及商家的追捧？

节日是生活中值得纪念的重要日子，是整个社会共同形成和认可的一个属于整个集体的精神文化产物。所以在这些特殊的日子里，我们都带着一份期待感，直接或者间接的去找寻和发现一定的方式，去获取我们对作为社会集体中一员的参与感。

从古至今，在中国七夕都是爱情的象征，近些年来，七夕节更是被称为中国版的“情人节”，越发的收到人们的追捧，节日延传至今，已成为商家借机促销、男女表达爱意、或确定终身的好时机，这一天到处洋溢着浪漫的气息。

对于广告主和营销人而言，七夕一直以来都是各个品牌营销的重要节点。对于大多数品牌来说，节日营销的目的主要是增加品牌的曝光度，从而实现销量转化。而为什么在节日里，品牌的推广营销会更容易得到曝光与转换呢？

随着物质文化水平的不断提高，社会大众越来也重视情感文化，生活方式的内容。从节日发展趋势来看，情侣系的节日在中国的曝光度和关注度正在迅速增长。在2019年，包括春节在内的几个重要事件节点的微信指数，你会发现情人节的微信指数最高，甚至远超过春节。

此外，在节日里，大多数人会一改往日平常的生活节奏，像是饮食、消费、作息等，追求一种过节的仪式感，比如在七夕时，情侣间会营造浪漫氛围，一起去吃顿烛光晚餐；

节日期间能使人们从单调的工作节奏中暂时抽离出来，去享受身心的放松，在节日期间人们会产生节日互动意愿和情感需求。同时七夕有较为深厚的文化或情感内核，它们之所以吸引人在于它们自身承载的某种情感，与节日相关的内容具有天然的情感优势，更容易引发观众的共鸣，而情感上的共鸣是最有效的营销手段之一。它可以拉近节目与受众的距离，让受众找到群体认同感和归属感，从而建立信任关系。

 七夕品牌营销 - 什么样的营销会有效果呢？

下面，让我们来看看品牌是如何聪明地把营销做到与时俱进、不走寻常路，使节日营销成为真正的节日“赢”销。

一、找准节日切入点

节日对所有品牌都是一个很大的营销机会点，但是在同一个节日中，不同的品牌应该有不同的焦点。在当前的品牌营销战中，寻找最合适的节日焦点，是营销成功第一步。

案例：亚马逊联合凤凰新闻客户端，打造七夕旧俗新说，用风趣幽默的语言或者画面展示出来，既能给受众科普一通，又能逗君一笑。

二、建立品牌与与消费者的情感链接

1.  通过链接品牌特质和节日内涵，让目标用户能够以更低的成本，通过我们的产品或服务，更快更方便地获得节日参与感，我们就能获得用户发自内心的认可和正向的传播力。把“爱”融进字里行间，是品牌成功套住用户心理的花招。

案例：携程网的三张海报三段文案，用大情话，真情实感表达爱，文字富有诗意，充满幻想，强烈地想和你在一起。

2、关注非节日主题人群，为他们发声

案例：在七夕这天，口碑联合其他品牌，为单身正名。

三、增加与消费者互动，让人们能够品尝到节日里最应该有的那份独特的滋味。

案例：专门定制婚戒的品牌BLOVES，选择在情人节空投一万枚戒指。他们在深圳找了一个山头，让充了气的粉色气球载着粉色礼品盒飞入城市。声势浩大的粉色浪漫从天而降，小小的“惊喜”落在行人身上，第一次感受到这种惊喜和感动，足以让人记住它一辈子。

活动营销从根本上来说，就是为了让更多的人来参与，而创意则是为了保障活动有更多的人来参与。一个有创意的活动，不仅仅能带来流量，形成流量裂变，而且很有可能活动会产品化，变成一个常规运营的功能模块，产生巨大的商业价值。