近年来，有三个上海老字号品牌先一步完成了品牌革新，并在许多领域重回旧时风光。旧貌换新颜的同时重振品牌精神，不仅唤起了消费者怀旧情绪，还令人耳目一新。

【百雀羚，1931-2018，97岁美妆焕新颜】

创始于1931年的百雀羚是中国第一代护肤品之一，扁圆型的蓝色铁盒包装成为了一代国民记忆深处的物件。如今，百雀羚已发展成为拥有百雀羚、气韵、三生花、海之秘和小雀幸等多品牌阵营的百雀羚集团。

2017年集团零售总业绩达到177亿元，同比增长28% 。且双十一当天以2.94亿元的销售额取得天猫美妆的三连冠，超越了兰蔻、雅诗兰黛、SK-Ⅱ等外资美妆品牌。据百雀羚方面表示，该集团的革新契机可以追溯到2005年。当时在市场调研中发现，较为大众的护肤品很难向上走，很多品牌最终的问题是脱离消费者。于是决定抓住老品牌最为人认可的优势——品质。并在此基础上，借助有着中国文化基因的东方草本配方与国际品牌做出区分。

落地“草本护肤”的定位后，百雀羚也主动搭上电商发展的快车，建立互联网事业部。2012年便推出了与电商平台的定制品牌“三生花”，从最早的护手霜扩展到了面膜、乳液等品类。

营销方面，百雀羚从2016年双十一期间的《四美不开心》、《谢谢你》等广告开始，一扫老品牌千篇一律的固化风格，以恶搞、魔性的画风吸引了年轻人的关注。2017年双十一时与故宫文化珠宝设计师合作的东方簪和燕来百宝奁礼盒联名套装，预售7万多件，是老品牌焕新的又一创新举措。据百雀羚集团方面披露，2018年在媒介广告方面的投入将达到6亿元，创意营销力度会更强。

【恒源祥，1927-2018，91岁开始暖系生涯】

令所有中国人记忆深刻的“羊羊羊”恒源祥创始于1927年，从上海一家毛线商店成长为涵盖绒线、针织、服饰、家纺等品类的大型企业，旗下有品牌彩羊、小囡。目前，恒源祥的羊毛衫位列中国同类产品市场综合占有率首位，年羊毛使用量达1万吨以上，是中国乃至全世界使用羊毛量最大的企业。

真正让这个上海老品牌的知名度走向世界的是体育赞助事业，自2008年北京奥运会开始，恒源祥便成为了中国代表团入场礼服的设计和生产商，代表了中国国旗的红、黄的“番茄炒蛋”配色也成为了奥运赛场上标志性的风景。

据恒源祥表示，品牌自成立以来见证了上海的城市发展，而上海老字号特色也已经成为了恒源祥不可缺少的一部分，这一身份也是在世界上展示自己的一张名片。近年恒源祥在保留文化基因的基础上，在打通全渠道和提升品牌体验等方面集中发力。而“一带一路”战略的助力，也推动了恒源祥的彩羊品牌中泰合作的全球造项目。

【回力，1927-2018，91岁电商+实体双轮回归实力派】

回力，这家创立于1927年老品牌终于在一系列的改革之下，重新夺回了“国潮”的名号，回到了年轻人的心中。

回力表示，2017年是回力以高速度、高质量发展的一年，走出了一条独具特色的发展之路。而回力的创新计划从2009年便开始了，从产品创新做起，在上海的4所高校开展了“创新回力，畅想世博”手绘鞋设计竞赛和校园市集巡展活动。同时，把产品开发理念定位于“经典与时尚结合、运动与休闲结合”，改变了款式陈旧，色彩单调的旧貌。

2014年年底，回力正式开启了品牌升级策战略，想要接触到中高端的消费者。并加强了电商渠道与实体店的配合，以“双轮驱动”的模式在2016年实现了电商销售额破亿的记录。接下来，回力还计划继续以体育品牌为核心，并考虑开发子品牌。这些创新举措配合明星带货效应，让回力凸显了老品牌的新价值。

【欧赛斯观点】酒是越陈越香，品牌是越老越吃香。营销手法年年出新，但时光流逝，那些年头长的经典产品、百年品牌会历久弥新。