“一个好的产品包装体现在识别、体验、传播、物流（坚固）等诸多方面”，设计师如是说。国内有几家重视包装的手机品牌，很注重自己产品的包装，举两个例子：

魅族：早前的魅族采用的是一款类似书本造型包装盒，拿出产品的时候有一种在『阅读』产品的感觉。

锤子：Smartisan T1 手机的包装盒也十分精致。采用一个礼盒设计，在包装盒整齐的排列着数据线、充电器、螺丝钉收纳盒、螺丝刀，完美地贴合了老罗和锤子的强迫症精神。

盖罩式包装盒简单环保，是目前大多数手机厂商首选，但给人感觉却各不相同，有点高雅，有点廉价，不可否认这与包装材料、细节、配色、设置逻辑有关，但究其原因还是得看厂商对产品的外包装的态度如何？是锱铢必较，还是过得去就好？

以上几个案例，那种极简的风格，我们想到了苹果。

【苹果对包装的重视，无出其右】

早前有媒体报道，在苹果位于加利福尼亚州丘珀蒂诺的总部，有一个神秘的办公间，专门用于研究包装。苹果的包装设计师每天花费了大量的时间不断地的测试各种包装盒，试图让这些产品包装能够在消费者第一次打开时激起他们的正面情感反应。

亚当·拉辛斯基 Adam Lashinsky 在《苹果内幕（Inside Apple）》这本书中曾这样描述到：

包装设计师会一个接一个设计和测试各种各样的箭头、颜色和胶带，从而清楚明白地指导消费者撕下iPod 包装盒上方的不易察觉的小贴纸，把包装做到最好是设计师最痴迷的事情。

可见当时苹果对产品的外包装有着近乎偏执的信念，这也是当时iPhone 能在打开包装的一瞬间就能给人『幸福感』的原因吧。

【苹果包装中的三大“谜题”】

苹果包装中一直都有些让人感到有意思的小东西，诸如：贴纸和特色气味，这也成为不少人讨论的话题，不得不说苹果还是相当厉害的仅仅通过包装就可以制造话题。

1、贴纸之谜：

在苹果各种产品中一直带有两张Logo 的贴纸，其早要追溯到 1977 年发布的 Apple II ，有关于这个贴纸也有不少解读，有人认为其是除尘贴，但那些没有屏幕苹果设备也有贴纸（比如：iPod Shuffle）。现在获得广泛认同一种解释就是，附送贴纸是那七八十年代这是一种常见的宣传方法，让爱好者们可以把贴纸贴在任何自己喜欢的地方，表明自己对产品这个品牌的喜爱和支持。苹果一开始加入贴纸也是同样的目的，只是一直延续了下来。

2、檀香味之迷：

苹果设备开箱时都可以闻到一股淡淡的香味，有不少果粉都称之为“檀香味”，关于这味道来源一直以来都没有官方详细解释。

有很多关于它的说法，诸如：苹果刻意喷洒的香水（不靠谱）、油墨及印制品的味道、电子产品本身的味道、焊接的松香味等等。相对靠谱的一种解释就是，这个味道部分是来自精密工业清洗剂，其沸点低，易干燥易挥发，也混杂了一些来自焊接的松香及材质本身的味道。

3、包装上时间之谜：

包装上的日历一直都是iPhone 的发布会日期，但是前三代的时间为9：42，iPhone 4 开始变为9：41。前苹果高管 Bob Borcher 在接受采访时披露，实际上这个时间，正是iPhone 的正式发布时间。

苹果的发布会，一般都是在9:00 召开，在 40 分钟的业绩和公司回顾之后，苹果会在 9:40 之后发布新产品，但由于演讲的时间肯定控制不会精确，所以广告上的数字就变成了 9：41 或 9：42 这个时间，但是准确来说苹果是在发布第一代 iPad 时将时间调整为 9：41。

【包装是产品的门面，有一种高大上叫“苹果风”】包装作为一款产品的门面，做好了能为好的产品加分。优秀的产品外包装能给消费者带来“高级感”，同时还能向消费者展示这家公司审美情趣和品味，传递品牌的价值观。苹果的包装是个中翘楚，形成独特的包装文化。

【欧赛斯观点】苹果的设计确实充满了趣味性，开箱的过程就像探宝一样，惊喜不断。