一个产品如果不能在货架上脱颖而出，它将面临着下架的命运。如何脱颖而出呢？上海欧赛斯作为国内领先的营销咨询机构，我们认为消费者买东西，一是看价钱、二看样子、三摸材料。价钱呢，不在今天的讨论范围内，我们讨论“样子和材料”，也就是包装的设计和材料选择。

我们今天不打算讲枯燥的理论，我们通过以下几个案例来让大家对包装设计有个认识。

【F6植物能量饮料，“超体基因”积累品牌资产，拓宽“基因”的外延精神图腾】

世上真的有超体人类吗？科研表明，全世界有极少数幸运儿，因为第6对染色体变异，获得了“超体基因”——睡得极少，不易疲惫，精力充沛，大脑运转更快，工作效率更高。不是每个人都有“超体基因”，但作为一款能量饮料，我们产品包装的灵感源自异变的第6对染色体，激发出每个人如有超体基因般的非凡脑力精力体力。

“超体基因”就是这一款产品的核心包装概念，提取各领域强者的第六对染色体，每一对染色体在显微镜下，将呈现不同形态与色彩，成为一款包装的主视觉元素，并可在未来不断更迭设计。当“超体基因”成为品牌资产后，还可进一步拓宽“基因”的外延：即艺术、文化、科技等不同领域中，有高度识别度性的独特精神图腾，让产品包装有更大的创意空间。包装设计，从概念到执行，以极强的延续性、拓展性，及可为消费者进行个性定制的属性，为未来创造了无限可能。产品设计本身，也自带传播性，可引发消费者讨论，更可通过快节奏、高频次、追热点的更新包装，持续不断地创造话题，长期维持热度。

【尊尼获加的中秋特别版：鲤鱼跃龙门】

我们提起尊尼获加，往往是这样的画风：

尊尼获加威士忌家族中的顶级醇酿——尊尼获加蓝牌决定在中秋佳节推出一款限量版，以体现中国令人自豪的发展历程。

尊尼获加“鱼跃龙门”限量版包装，讲述了一个民族发展的故事。以形象的视觉语言，定格中国大川大河的波澜壮阔，以及它们在中国历史发展中所起的重要作用。这个古老的故事，以瑰丽的插画娓娓道来。以设计细节展现中国过去及现在的影像，浓缩河流的奔涌进取，和许多人发奋图强的美好愿景。故事的主线是鲤鱼跃龙门——黄河鲤鱼历经重重艰险，在龙门前腾空而起，奋力一跃；寓意自我变更、坚韧进取的精神。

正是这种精神，造就了中国的今天。随着瓶身的转动，更多的细节如画卷般展开，体现了故事的丰富层次，及其蕴含的深厚历史和美好前景。

【QQ星儿童低温酸奶，玩转IP，好玩又好卖！】

QQ星一向注重用IP，之前他们用的是喜洋洋：

随着国外IP的强势涌入，QQ星的包装设计也开始博采众长：

包装采用可拼插玩具的大头盖自立袋包装，一方面自立袋包装携带、食用便捷，方便小朋友开启与二次饮用；另一方面大头盖有红、黄、蓝、绿、橙、紫6个颜色，色彩斑斓的颜色有利于提升小朋友收集的兴趣，更重要的是小朋友们可以根据自己的想象力拼插各种不同的玩具，增加产品与小朋友的互动性与趣味性。而收集包装组装玩具，还可以提升小朋友们的环保意识，共建绿色家园。调研发现女孩更喜欢迪士尼公主形象，男孩更喜欢漫威英雄形象。基于此，包装设计全面借势迪士尼、漫威IP资源，同一口味分男孩版与女孩版设计，吸引孩子的注意力，满足孩子对不同卡通形象的喜爱度。针对小朋友蔬菜、水果摄入少而设计开发的”果+蔬“产品，果与蔬的科学搭配，让孩子营养更全面，让妈妈更放心。同时添加“钙+DHA+乳双歧杆菌”，三重健护营养，补钙益智助消化，助力儿童成长每一步。

【欧赛斯观点】包装设计，就是品牌和消费者接触的直接媒介；一个优秀的包装设计，让消费者脑海里留下深刻的品牌印象，长期投资这个包装，就可以积累品牌资产。