我们大多数人对农夫山泉的印象是这样的：

没错，这是农夫山泉最走量的产品。农夫产品除了经典的“农夫山泉”矿泉水以外，还有这些：

想不起来都有啥产品？给大家过目一下农夫山泉的全家桶哈：

近些年来，农夫山泉高端水无论从瓶身造型到包装设计都有了全新的创意形态。当年设计了三款水瓶还记得吗？

比如这个婴儿水，造型设计，非常方便的设计真是独具匠心。

比如学生水，为了让青少年获得更好的消费体验，这款瓶盖采用单手操作模式（单手就能开关）。

瓶盖内设专利阀门，只有在受压情况下才会开启。开盖状态下，普通的内翻、倒置都不会使水流出，非常适合孩子使用。包装设计是芬兰插画设计师用长白山的春、夏、秋、冬加上极富想象力的标签，营造出孩子们想象中的长白山自然世界。

比如这款高端玻璃水瓶，水瓶的造型好像一滴正在下坠的水珠，设计师希望通过这种隐晦的暗示让使用者在饮用时有一种身临其境的感觉。

包装设计共有 8 种样式，瓶身主图案选择了长白山特有的物种，如东北虎、中华秋沙鸭、红松，图案边写有诸如「长白山已知国家重点保护动物 58 种，东北虎属于国家一级保护动物」等文字说明，透露出浓浓的生态和人文关怀气息。

农夫山泉进军“NFC”，not from concentrate 的缩写，非浓缩还原汁。

新的包装设计是从古老的储鲜器皿中寻找灵感的创意点，诸如鲜奶、鲜果汁早期常储存于玻璃器皿中以保存它们的风味，所以我们希望设计出来的瓶身可以让人们联想到装鲜果汁的玻璃器皿。

视觉设计方面，依然是从「新鲜」「可口」上做设计，其中有一款设计是描绘了一个从果园种植－农夫采摘－装货上车－路途运输－加工生产－出货销售的过程情节。希望消费者看到的不仅是一件产品，更能看到新鲜的橙汁是怎么快速优质地送到他们手中的，每一环节都用插画的方式，将农夫山泉 8 年种橙子的情感表达了出来，既生动又有情怀。

完善的设计流程

一套专门针对产品设计的流程方法，主要是从市场、消费者和产品三方面制定产品设计策略，给出设计指引，然后由设计团队来负责设计落地。而在这三方面又侧重于抓住市场热点、消费者痛点以及产品的特点和卖点来进行设计策略分析。

许多女性在拧瓶盖的时候总是十分费劲，我们在设计的时候也十分注重这一点。尺寸较大的盖子以及特殊的纹理设计，提供了更好地着力点和摩擦力，使得瓶盖开启变得轻松省力！

简约风格的 17.5° 概念标签。这 17.5° 不是温度、纬度而是酸甜比，也就是最佳的口感，同时也是顶级橙子的标准，所以数量少而珍贵。好的橙子对海拔、日照时间、昼夜温差、雨水量、土壤矿物质含量等都非常挑剔。在视觉风格上则是以简约的方式重点突出了17.5° 的概念，一目了然。

他们的高端水、茶饮料「东方树叶」和奶茶饮料「打奶茶」的包装都曾获得国际包装设计奖项 Pentawards 的饮料类别银奖呢。

【欧赛斯观点】注重设计，是品牌突围的一个关键步骤。消费者对于品牌的认识，也大部分来自该品牌下的产品，因此，设计产品，就等同于设计品牌形象。