在互联网信息大爆炸的时代，消费者的注意力有限，无法记住太多的内容，商战胜出的核心要素是能否抢占消费者心智，然而，往往只是给消费者脑海里留下几个极限词而已。

以几个大品牌为例，奔驰传播的品牌形象是什么？小米传播的品牌形象是什么？王老吉传播的品牌形象是什么？业内人或广告从业者能答出个一二，普通消费者根本不知道。但是提到奔驰会想到“奢华”,提到小米会想到“性价比”，提到王老吉会想到“下火”，这些，其实正是品牌通过市场营销在消费者心中建立的品牌联想。

通俗点说，品牌形象是消费者对品牌的综合感知。品牌形象并非孤立存在的，而是由许多营销中的其它形象罗织起来的。

如何打造有价值的品牌形象？

我们想要传递给用户一些什么？

这些可以通过一系列综合体系来构建。

1、建立品质形象

品牌形象对应的品牌的价值品质，向消费者传达“优质品质”认知。

领先是优质的证明，优质是领先的必备，核心产品的打造是建立品质形象的首要条件，拥有独特的产品卖点后，还需要做到“使用品质”与“视觉品质”双管齐下，多维度打造用户可体验可感知的品质形象。

具体操作过程：

（1）提炼产品USP(独特卖点），创造具有动销力的产品口号，比如，脑白金的“收礼还收脑白金，年轻态健康品”这样深入人心。

脑白金——“收礼还收脑白金，年轻态健康品”

（2）打造差异化的产品形象。设计也是能打动用户的一个重要因素，好的设计能为品牌赋能，给产品加分，帮助产品塑造出独特的品牌形象。

“苹果公司”的产品一向以设计见长，耳目一新的产品设计不但征服了用户，更成为时尚与品位的象征。

（3）构建与之相匹配的价格。价格的高低不是评判产品好坏的绝对值，价格是消费者比较出来的一个主观印象。

2、建立渠道形象

完整的销售通路是中间行销加上终端行销。中间行销指的是批发销售，终端行销指的是零售。

渠道形象必须建立在零售商的基础上，终端零售形象的好坏直接决定了品牌形象的影响力，也直接影响着产品的销售量。

品牌在实际操作中需要遵循统一化的原则：即统一的专卖店名称及品牌名称，统一的专卖店形象，统一的标准导购员营销语言，统一的终端促销活动，统一的监控体系。使整体做到视觉与信息的统一，增强消费者对品牌的信任与依赖感，

3、建立广告形象

卖产品就需要做广告，做广告却不一定能使产品销售畅销。开拓市场需要做广告，做广告却不一定能打开市场。最主要的原因就是广告形象建立的不到位。

如何做出贴合市场的广告策划？我们可以利用倒推法，即从消费者需求到代理商需求再到品牌公司如何满足市场需求。

媒体投放，一定程度上也会影响消费者对品牌的认知，大媒体，大形象，有利于建立大品牌认知。

欧赛斯观点：在产品同质化越来越严重的当下，产品单一的模式宣传开始越来越被市场所抛弃，只有品牌是企业实现市场化生存的必由之路，品牌形象最重要的作用就是对产品服务进行区隔与保护，使消费者更加清晰地从万千品牌中分辨出来。