说到极简主义大家脑海中首先会浮现出几个符号性的标志词语：“少即是多”、“回归自然”、又或是“由繁入简”……极简主义当下正受到广大设计师的青睐，因为它独有的特点和内涵吸引着越来越多大众的喜爱。那么在品牌形象设计的领域中，当我们说极简主义时，我们到底在说什么？

极简主义最显著的特征是简洁和明确，追求一种纯粹的、无杂质的高级感效果。用最简约的形式、最高级的设计手段求得最深入人心的艺术感受。但“少”并不是一种盲目的削减，而是复杂的升华，往往表达出耐人寻味的激情，是一种高品质的体现。

注重少即是多，做减法的极简主义，通常通过哪些方面来进行体现？

1.提取简约相关元素的设计

极简主义风格设计注重简约美观，但是在最求简约的同时，要和品牌文化的追求相结合，除了简单直接的人为设计语言，也可以提取相关元素来整合极简元素，通过简约的图案、纹理代入到设计中，这样旁敲侧击的表现手法不会对产品有多余的价值描述，同时也可以侧面凸显产品品牌文化的追求。

韩国一家极受欢迎的化妆品包装，品牌追求真正的自然无添加主义，包装中的一列列线条，正是由来自大自然的不同灵感启发而来。

欧赛斯超级客户孚日家纺的礼盒包装设计中，边框元素与孚日家纺logo”sunvim”中，字母i的花瓣相结合，向着太阳围绕的花，开放时酷似骄阳，每天微笑面对太阳，永远保持一种向上的姿态。寓意孚日家纺带着太阳热度，热爱生活，极尽表现生活的美学、优雅与舒适。

2.从新的角度诠释个性

每款包装设计都拥有自身的特点，人们在长期的使用过程中也会不自然地赋予他们一些固定的情感，在强化设计个性的同时，也不能无视产品自身的特点和消费者的情感。无印良品正是其中的一个代表，不管是它的产品包装、用品、海报等，无不透露着无印良品品牌专属的个性，没有繁复的装饰图案，也没有绚丽的工艺技法。就是一个简约的表达，配以显眼的文案，给人一种简洁明快的感觉，简化的外表下表现出追求美感的更高境界，耐人寻味，留有遐想。用“少”的表现形式传达“多”的涵义。

孚日家纺包装设计通过极简的设计理念，把产品背后的品牌效应放大，删除设计上多余的信息，使顾客对品牌信息一目了然，通过设计角度，对孚日家纺达到品牌放大镜效应，更加强调与受众的精神沟通，倡导回归理性，从原点出发，给人们带来耳目一新的感受。通过孚日家纺品牌进行企业资源的有效整合形成能量，并调整好市场推广的进程焦距，强调品牌自身价值。

3.包装的形式与材质

当我们在尝试极简主义时，常会只使用纯色以保画面简洁，但是极简主义并非如此。设计不止于屏幕，在材质选择和印刷工艺中隐藏着各种可能，有机会让你的设计脱颖而出。

彪马公司，从形式与材质角度出发，就对自家的鞋盒包装有了新的考量。借助设计的力量，彪马提出了新的包装形式。以往的运动鞋都是采用瓦楞纸等非常坚固的包装，新鞋盒的设计既是鞋盒也是购物袋，外包装本身就是一个可回收的 PET 塑料袋子，内部的纸板结构也做了简化。是精简包装的典范。新的包装在视觉设计上做到了简约和克制。

孚日家纺包装形式与材质因级别不同，也各有考究。分别有插槽灰板礼盒、天地盖灰板礼盒、飞机盒、PU皮、无纺布、牛津布手提包等，采用特种纸、烫金，特有车缝线等工艺。带入一些材质背景为设计增加深度，增强效力，同时也不会影响到风格的简约。材质形式与金色搭配达成平衡感，组合成为极具感染力的设计。对包装产生视觉冲击力，提高消费者对包装的喜爱和购买欲望，其次展现孚日家纺的专业性和匠心精神，能把包装做成工艺品展示，让消费者永久的保留，品牌的推广也将大大提升。

4.做到极限的精致

出自大师原研哉设计的香水和清酒的包装设计，是将精致做到极限的典范。因为近来出品的香水，香味都是比较抽象的，通常不会有玫瑰香或者柑橘香这种具象的味道。所以，包装本身就成为了表达香味的载体。不锈钢材质的镜面瓶身给人的感觉，就像是能够包容一切的容器，在不同的环境下总会反射出不同的景象，以此来表达抽象的感觉。

孚日家纺礼盒包装及拎包设计，造型简约优美，质感恰到好处，敏锐把握时尚潮流元素，并融入到设计之中，用尽可能少的视觉元素去讲一个简单而美妙的故事，形成去繁就简的高级质感、展现精致细节，满足大众的情感需求，利于人们的瞬间记忆，对品牌的提升起到了积极作用。在消费竞争激烈的环境下，极简主义风格设计要比传统设计的市场更加具有竞争力。

总结

无论潮流如何更替，极简主义在人们的审美中始终会保有一席之地，是品牌形象设计的常青树。每个设计师都应该掌握极简主义的品牌设计技巧。