一个食品品牌的超级IP形象是如何打造出来的
一个IP的成功，一定不是一个简单形象，而是一个整体，冰山下的深度往往界定了冰山上的亮度 ----- 《欧赛斯方法v2.0》
胖哥超人IP赤裸原创点 — 寻找产品与生俱来的戏剧感
商业目标：胖哥归来（大品牌回归）+ 大胖哥 （外围市场成就大品牌）
外围市场特征：(1)非重度消费人群、(2) 存在大量新及潜在消费人群、(3) 尝试性购买比例高、(4)消费习惯有待培养
深度洞察：
(1) 槟榔的Low和不雅第一感要去除（案例：去掉西贝莜面村的土气）[超人名称、小酷、嘻哈潮元素]
(2) 年轻人交流的方式需要正话反说反而更能引发共鸣（案例：丧茶）
创意目标：胖哥超人形象私有化、嚼字私有化
IP形象策略：强购买理由 + 强亲和力 + 戏剧冲突
IP戏剧化冲突点创造：两大冲突
1、是兄弟又是超人的冲突 （戏剧冲突1）[胖哥天然就是兄弟，但又是超人]
2、话糙和理不糙的冲突（戏剧冲突2）
IP人设：一个身边人，一个好朋友，一个有嚼头的男人、做有嚼头的事 (一语三关，一方面指胖哥槟榔耐嚼，另一方面指超人哥说的话都耐嚼，第三方面胖哥做事耐嚼：仗义、情义、侠义）
强购买理由植入：嚼字超级符号化及超级语言化
购买理由：耐嚼 有味 够劲 去干！
超级符号 - 嚼（字）
超级语言 - 我是个耐嚼的男人（口头禅化）
记忆点聚焦化：胖哥（嚼字）
耐嚼设定：看似很随意的话，但意义深刻 （ —>要形成耐嚼体)
耐嚼文化：耐嚼的男人才是好男人 （类似于阿里巴巴人才观中的皮实）
- 耐嚼人才：a. 经得起折腾，b. 棒杀和捧杀都没关系，c. 能抗压不骄傲
- 韧商：抗得住压力、坚持、百折不挠、摔倒了再爬起来
- 对内对外：既可以是一个内部文化，也可以是一个外部文化
产品表现策略：
阅读次序： 胖哥超人（嚼）->一级购买理由（ 够劲、去干！）-> 主文案 -> 胖哥品牌 -> 产品系列（经典原味 ）-> 二级购买理由 -> 共鸣文案 【4次强化耐嚼】
二级购买理由：
1、经典原味槟榔：耐嚼更有味
2、绿茶薄荷槟榔 ：耐嚼更清新
3、牛咖槟榔 ：耐嚼更提神
4、虫草槟榔 ：耐嚼更养生
主文案（四大场景热血）：
1、骑车：燃情角逐，干出热血不止（牛咖槟榔）
2、撸串：荤素不忌，干出天然风味（经典原味）
3、喝酒：纵横酒场，干出人生滋味（虫草槟榔）
4、唱歌：肆意酣唱，干出个性真我（绿茶薄荷）
共鸣文案/有嚼头语录：屌丝小确奋体（有嚼头才有味）
- 有嚼头黑语录（自黑小确奋体系列）
你以为你对这个世界理解了，其实只不过是误解
现在哪有什么纯绿茶？大家都是混合饮料！
你越是normal，你越要去社交，你不去一下，你都不知道自己有多normal。
如果我爱你，就算你是一坨shi，在我眼里也是巧克力味的粑粑。
如果你吃了咸鱼，你就要耐得住渴。
感觉自己快升职，这种感觉是第六次。
胸小就是好，一下就能感觉到心跳。
人生不如意，十有八九七十二。
哪有什么坚持梦想就会成功，只不过我只会干这个。
可不可以不成功。
奋斗不一定成功，但是不奋斗真的好舒服。
……
- 有嚼头白语录（感悟小确奋体系列）
对女人不好的男人不是好男人
年轻人需要指点，但不需要指指点点
童年的朋友，就像童年的衣服，长大了就穿不上了
小孩才分对错，大人只分利弊
你以为你对这个世界理解了，其实只不过是误解
人值不值钱，看他的原则值不值钱
没有不受重力的飞翔。
女人想要的往往不是真相，而是她们想要的真相
心里有很多苦的人，只要一丝甜就能填满。
……
- 有嚼头红语录（革命小确奋体系列）
- 有嚼头蓝语录（未来小确奋体系列）
耐嚼体：需要创意耐嚼体
格式：XXX：大家好，我是XXX，崇拜XXX，拒绝XXX，XXX去干，XXX去干， 做一个好男人，越嚼越有味！
设计狮：
大家好，我是设计狮，
崇拜所有够任性的设计大师，
拒绝被甲方牵着鼻子和创造毫无美感的设计作品。
手绘漫画去干！
美图设计去干！
做个好男人，越嚼越有味！
户外大牌策略：赤裸裸大字报法
胖哥槟榔
耐嚼 有味 够劲 去干！
二次元策略：
#做一个耐嚼的男人#
漫画策略：
身边的平民英雄，他的心酸、他的艰难、他的奋斗，他的生活（带入感、强故事性），每个人都可以成为自己、家人、爱人、朋友甚至陌生人的英雄；漫画中强化口头禅。
病毒视频策略：
高浓度夸张性病毒视频，类饿了么及士力架，周星驰风小人物故事 （平常人甲、平常人乙）的搞笑但心酸遭遇，嚼一口槟榔就变成胖哥超人….
广告片策略：
进一步创意
总结：
核心理念：耐嚼 有味 够劲 去干！
价值观 - 人生就要去干！
人生态度 – 去干！
人格化 - 屌丝小确奋体 （改自小确幸）
生活方式 – 找胖哥做朋友，生活不算美好，但还有梦想；前途不算光明，但依然快乐；日子有些辛苦，但还要坚持
