什么是“品牌包装”?

“品牌包装”不仅指为产品披上一件外衣，而是在与消费者接触的各类场合，把产品的个性特征，以各种载体形式进行塑造和推广的所有行为。欧赛斯将“品牌包装”定义为经由品牌形象设计对产品概念由内至外的诠释，从形式、材料，到终端卖场的各类推广物品，形成一个由大到小的施加给消费者来自环境的影响。我们去一家品牌专卖店，它的店面形象、橱窗、产品陈列、功能区域的划分、营业员的服装、价格牌、POP等各个细节，都围绕着一个核心的品牌概念。让消费者从整体环境到细小环节，无处不在感受着品牌的文化影响力，从而对品牌留下一个深刻的印象。品牌包装的好坏，决定了消费者心智中对品牌第一印象的好坏。

那么品牌包装可以从哪些方面来体现品牌的价值感呢？

现如今，为了满足现代消费者更新的需求，品牌包装设计由原来实用性、功能性为中心向以视觉要素整合为中心的个性化、情趣化发展 。色彩、造型、材质等各种设计语言的运用，使得品牌包装具有了浓厚的感情色彩，让消费者能够通过包装与商品进行感官上、精神上的直接交流。

1.高级的色彩运用

色彩可以说是通过视觉传达给人的一种从无生命到有生命的过程，像是一个生命的诞生。作为品牌设计中重要元素的色彩，不但在绘画中被誉为第一视觉语言，在品牌包装中也是极其重要的构成因素。不同的色彩能够触动人们不同的情感，不同的时代，不同的人对色彩有着不同的审美反应。  

设计作品的成败与否，很大程度上都取决于色彩的运用是否得当。马克思说：“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”高级的色彩能够影响人们的感知、记忆、联想，让人产生特定的心理作用。这也是很多品牌善于使用黑白灰色系的原因，这容易降低色彩本身对人情绪的影响，营造高级感。

欧赛斯为深度客户孚日家纺设计的品牌包装从“新美学”出发，色彩运用了孚日的品牌辅助色：光影灰，代表着阳光之下的温暖光影，低调轻奢，能够丰富色彩层次，彰显品质；香槟金，玫瑰金，代表着高端的生活品质，成熟优雅，高贵脱俗，温润知性，象征着热情美好与圣洁。相较色彩浓烈情绪饱满的用色，这三种颜色的运用更能带给消费者看得到的美学体验，拉升品牌形象高级感，让消费者们心甘情愿地为其买单。

2.少即是多的审美情趣

简约的包装设计总是能带给人们一种无形的品质感，少即是多的设计理念在这些年越来越风行。简约风能够直达消费者的心，是包装设计的一条绝佳路径。

苹果的设计风格无论是品牌包装设计还是产品语言本身，都体现了“LESS IS MORE”。外观设计很干脆，一点不多余。

孚日家纺的包装设计也遵从这个理念，在设计上，简约却不简单，尽量除去无谓的视觉元素，极尽表现生活的美学、优雅与舒适。与此同时注重强化视觉主题，突出品牌信息，在营销价值与审美价值相结合的品效合一的时代，能够让消费者在最短的时间内看到品牌logo,提升品牌知名度，同时又能让消费者欣赏产品，引起消费者心智共鸣，进而体现设计的审美价值。

3.极致元素表达产品特性，传递时尚感

纵观中外艺术精品，高级感是恒定不变的主题，或奢华的高级，或简约的高级。近期巴黎走秀的“盖娅传说”采用中国古老敦煌元素，惊艳全场。这些设计还原了中国服饰华美灿烂的同时，每个饰品都独具匠心，精美绝伦，小到耳环胸针戒指，大到发冠扇子、项链，鬓黛、指云、佩笼…....每个元素都精美细致。

欧赛斯为孚日家纺进行包装设计的过程中，敏锐地将时下的潮流元素融入其中，形成高级质感、展现精致细节。包装车缝线采用波纹形式，表现孚日家纺生活美学的同时，以图形语言隐性地回应消费者对家纺产品舒适与柔软等价值的追求，以促使消费者的心理联想，牵动消费者的感情进而激发购买欲望。

4.精致工艺与材质加持

中规中矩的汉字显得乏味，经过设计的文字则显得与众不同，体现精致与高级感。同理，通过选用不一样的工艺和材质，原本平淡的设计也能焕发光彩。

欧赛斯在孚日家纺的包装上采用触感纸等艺术纸张，并充分运用烫金、压印等特殊印刷工艺。当人们拿起孚日产品时，就会发现它赋予手指一种和普通包装不同的触感，形成强烈的对比感受。让顾客产生可以触摸到并直观感受到的具体的美学体验，从不同的角度，帮助品牌给顾客留下不可磨灭的印象。

总结

正如品牌形象设计不止停留在logo层面上，品牌包装对消费者带来的影响也不止于视觉层面，而是一种在各场景下调动各感官的综合体验。品牌战略中的各部分都要围绕统一的目标展开，品牌包装的设计不只是完成整体的规划，能够反过来为品牌定位创造价值感的包装设计才是成功的品牌包装。