一个成功的品牌，背后不仅拥有一套优秀的品牌战略，在宏观角度上指挥品牌动作；落到实处的品牌形象设计同样能够发挥更多职责，反过来为品牌策略赋能。品牌形象设计的关键构成元素有产品形象，品牌文化形象，品牌标识系统以及品牌的信誉。其中品牌标识系统是指消费者以及社会公众对整个品牌的认知与评价，包括品牌名，商标图案，标志字，标准色等。品牌标识系统的视觉形象决定了社会公众对品牌的最初评价——是精致的还是粗糙的，温暖明朗的还是高贵神秘的......设计师应该如何做，才能从品牌标识系统出发，让品牌形象设计为策略赋能呢？看看助力大量超级品牌新冠军的欧赛斯怎么说：

一、详细了解项目背景，沟通核心需求

新项目启动的时候，项目组的所有成员都需要去了解项目背景，调研行业资料。往往有很多设计师会忽略这个问题，认为自己没必要去了解，只要按照项目经理的指示去做就行了。这样的想法很不可取，做出来的作品难以与品牌产生内在的联系，很容易造成策略与设计的脱节。了解项目背景与行业背景，同样也是设计师的职责。

二、离开办公桌，走进线下市场

很多设计师习惯坐镇办公室，通过网上寻找资料和自己的创作来完成工作。但是，这样的观念是非常危险的。设计师尤其是品牌设计师，如果不从生活场景中寻找创作灵感，闭门造车，就会变成井底之蛙。项目的出品跟市场紧密挂钩，服务项目成果最终落在消费者身上。所以设计师应该走出办公室，去市场中了解消费者，扮演消费者。

三、整理调研资料，总结规律

圆满的工作少不了资料的整理，整理是为后期创作做准备。经过一段时间的市场调研，我们会带着很多资料和想法回来，这个时候就需要整理调研资料，总结出规律。想要创造出一个好设计，需要把零碎的信息和想法都整理出来，找出最重要的，再将其化为有形的创意。

四、收集参考资料

经过前期的调研，总结出了规律，就可以进行下一步：参考资料的收集。除了需要收集同行业的参考以外，更要了解其他行业的。好的创意是打破常规，如果只参考同行业，必然会受到限制。所以我们需要对其他行业进行参考资料收集，把其他行业的思维方式和表现手法嫁接进来。

当品牌定位、品牌命名、文案撰写、目标受众市场分析等都明确之后，我们就需要根据科学的方法，站在专业的角度，达到设计的目的，生成设计方案了。

下面结合欧赛斯状元甲项目，对上述方法做一个具体的演进：

聚焦品牌核心价值：为天下高考生助力

品牌定位：备考营养好，高考状态好

锁定目标消费群体：有考生的家庭，考生家长

状元甲属于农产品生鲜（甲鱼）品牌，欧赛斯对同品类竞品进行调研后，发现同品类竞品的logo大多以甲鱼形象呈现。状元甲于是完全突破这种表现形式，改用突出状元元素来表现品牌。形成对同品类品牌的差异化竞争优势。

将“状元”打穿，形成状元甲品牌独特的视觉锤。我们的logo使用卡通的小状元拿着状元榜的图形来表现，展开的状元榜上出现的是品牌名“状元甲”，整体图形结合在一起生动形象，清新脱俗，让人眼前一亮，让消费者轻易记住状元甲。

同时我们还运用“鞭炮，铜锣，状元帽，灯笼，祥云，甲鱼”等图形元素辅助，既跟状元有情感关联，又和甲鱼有视觉联想，在后期的传播过程中强化品牌在消费者心目中的认知。

新颖的包装，陈列，同样体现了状元甲品牌的与众不同。在包装上反复使用我们的logo以及辅助图形，通过重复不断加深消费者心智中的状元甲品牌形象。

总结

优秀的品牌形象设计不只是从上而下满足品牌战略下达的需求，还要能够从下到上为品牌整体的策略赋能。这需要设计师走出工作室，洞察客户，理解品牌趋势，关注此类品牌的同行，成为整个品牌策略的一份子。创造品牌与竞品之间差异的同时最大化地引发消费者心智共鸣，创造更多价值反哺宏观策略。