欧赛斯品牌策划项目明细清单
欧赛斯品牌策划年度全案整体由四大板块构成。
具体工作，可细分为14项攻坚任务。
欧赛斯品牌策划年度全案明细清单如下：
第一板块：品牌深度研究
1、公开市场研究
业界情况
市场规模
增长率
集中度
市场份额
区域划分
价格划分
……
2、企业内部访谈
董事长深度访谈
总经理深度访谈
核心管理层深度访谈
企业SWOT分析
行业用户调研
企业执行层调研
……
3、消费行为研究
目标消费者定位
购买环境分析
需求动机分析
消费行为分析
品牌认知评估
目标消费者深度访谈
- 调研问卷策划、设计（30分钟问卷）
- 团队组织
- 问卷发放与收集
- 数据整理
- 分析报告
- n个深度访谈样本
- 访谈地点：目标消费终端
- 终端拦截调研分析报告
终端拦截调研
- 问卷设计
- 团队组织
- 问卷发放与收集
- 数据整理
- 分析报告
- n个终端拦截访谈样本
- 终端拦截调研分析报告
在线调研
- 问卷设计
- 团队组织
- 问卷发放与收集
- 数据整理
- 分析报告
- n个在线样本
- 在线调研分析报告
4、竞争对手分析
竞争对手品牌定位
竞争对手视觉系统
竞争对手产品线
竞争对手目标人群定位
竞争对手价格带
5、对标企业研究
对标企业品牌定位
对标企业视觉系统
对标企业产品线
对标企业目标人群定位
对标企业价格带
……
第二板块：品牌战略定位
1、战略路线规划
品牌模式选择
- 单一品牌还是多元品牌
- 联合品牌还是主副品牌
- 背书品牌还是担保品牌
品牌事业理论
- 品牌使命
- 品牌愿景
- 品牌目标
- 品牌价值观
品牌战略路径
- 品牌导入期
- 品牌诠释期
- 品牌体验期
- 品牌占领期
第三板块：品牌定位策划
品牌定位策略（STDP）
- 消费人群细分（Segmentation）
- 目标市场定位（Targeting）
- 品牌差异化（Differentiation）
属性差异
利益差异
价值差异
- 品牌定位策略（Positioning）
核心定位要素（CPE）
- 消费者画像（Persona）
- 消费者痛点（Pain Points）
- 消费场景（Scenario）
- 核心竞争力（Competitiveness）
- 品牌诉求（Appealing）
理性诉求（Emotional）
感性诉求（Rational）
- 品牌写真（Print）
核心真相（Truth）
品牌精神（Spirit）
品牌基因（DNA）
- 品牌调性（Tone）
品牌核心价值提炼（Core Value）
品牌思想领导力（Thought Leadership）
品牌命名（Naming）
品牌故事（Story）
建立品牌概念（Concept）
超级广告语（Slogan）
品牌语言体系（Language）
3、商业模式制定
客户价值主张
（客户细分、客户关系等）
赢利模式
（成本结构、收入来源等）
核心资源
（关健合作、分销渠道等）
关键流程
（服务、产品、管理体系等）
……
第四板块：品牌创意表现
1、超级记忆系统
品牌标志设计及符号
品牌视觉识别（VI）系统设计
特别说明：品牌VI系统中的基础系统及应用系统由客户实际情况及需求选择。
A、VI基础系统
基本元素
A-1-01 品牌标识释义
A-1-02 标识坐标制图规范
A-1-03 标识网格制图规范
A-1-04 标识预留空间及最小应用规范
A-1-05 品牌标准色与辅助色
A-1-06 品牌中文简称字体
A-1-07 品牌英文简称字体
A-1-08 品牌中文全称字体
A-1-09 品牌英文全称字体
A-1-10标识与中英文组合应用设计
A-1-11 标识在色彩环境中的应用说明
A-1-12 标识在明度背景中的应用说明
A-1-13 标识禁用说明
应用元素
A-2-01 品牌中文专用印刷字体
A-2-02 品牌英文专用印刷字体
A-2-03标识与标识语组合
A-2-04 辅助形设计
A-2-05 辅助形的标准色表现
A-2-06辅助形的辅助色表现
A-2-07辅助形的灰色表现
A-2-08辅助形可移动范围规范
A-2-09辅助形应用版式设计
A-2-10辅助形标准版式规范（竖式）（规范标识、标识语、信息与辅助型的放置位置）
A-2-11辅助形标准版式规范（横式）（规范标识、标识语、企业信息与辅助型的放置位置）
A-2-12辅助形的错误用法
A-2-13辅助形在VI系统中的应用总览
A-2-14应用图片风格规范
A-2-15图片风格：产品
A-2-16图片风格：人物
A-2-17不恰当的图片
A-2-18关键设计元素（品牌核心5大元素：标识、标准色/辅助色、辅助形、印刷字体、图片）
再生元素
A-3-01 印刷清样 标准组合
A-3-02 印刷清样 标准色专色
A-3-03 印刷清样 标准色四色
A-3-04 印刷清样 辅助色（灰）
A-3-05 印刷清样 辅助色（金）
A-3-06 印刷清样 辅助色（银）
B、VI应用系统
办公应用
B-1-01 名片
B-1-02 5号信封
B-1-03 7号信封
B-1-04 9号信封
B-1-05信纸及便笺
B-1-06 传真
B-1-07 Word文档版式规范
B-1-08 PPT版式规范
B-1-09 Excel文档版式规范
B-1-10 电子邮件版式规范
B-1-11 电脑壁纸示范
B-1-12 光盘封面规范
B-1-13 工作证
B-1-14 饮水杯
B-1-15 资料袋
B-1-16 办公资料夹（A4）
B-1-17 来宾参观证
B-1-18 投标书封面及内页格式
B-1-19 合同书封面
公关应用
B-2-01 贺卡标识应用示例
B-2-02 请柬标识应用示例
B-2-03 手提袋
B-2-04 包装纸
B-2-05 台历及挂历的标识应用示例
B-2-06 公关礼品示例（办公用笔、笔记本、伞、创意设计品一项）
B-2-07 授权书及授权牌
环境应用
B-3-01公司司旗（旗帜、挂旗、座旗）
B-3-02大楼建筑物外观标志风格
B-3-03 企业大门外观
B-3-04玻璃门贴纸
B-3-05楼层分布指示图
B-3-06路牌指示
B-3-07公司楼体标识系统符号
B-3-08讲台
B-3-09 形象墙的标识应用示例
服饰应用
B-4-01 公司徽章
B-4-02 公司文化衫、 文化帽
B-4-03 领带
B-4-04 工人服装
B-4-05 工作帽
交通工具应用
B-5-01公司商务车
B-5-02公司货车
B-5-03公司班车
B-5-04停车卡
B-5-05 停车区分区牌
营销应用
B-6-01户外广告元素选择规范
B-6-02 LED广告版式规范
B-6-03 高炮广告版式规范
B-6-04霓虹灯广告版式规范
B-6-05 车体广告版式规范（车厢、车身）
B-6-06 道旗广告版式规范
B-6-07销售资料元素选择规范
B-6-08推广主形象画面设计
B-6-09 活动背景板规范
B-6-10宣传册封面规范
B-6-11宣传三折页、单张版式规范
B-6-12视频及其他元素选择规范
B-6-13视频广告标志定格版式规范
B-6-14 报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）
B-6-15 杂志广告规范
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