审美是当人们的感官接受外来的事物，产生的感受。审美总是围绕着人出发，审美不是技术的学习，而是创造生活中对美的向往。

小提琴大师林耀基曾说，“科技生活化 ，生活艺术化”。美学思维正在重构现代商业逻辑，也改变着消费者的审美需求。握有高端品牌资源和引领生活美学潮流的企业也开始崭露头角。苹果公司重新定义了智能手机，乔布斯赋予了苹果手机美学价值和颠覆式创新文化。宜家、无印良品以及生活概念馆的出现，也用设计美学改变了你我的生活。

审美力就是市场力

哪里有人，哪里就有消费者，哪里就存在品牌。一般来说，人们会选择相对“顺眼”的产品包装，时代在不断变化，流行元素在不断变化，人们的审美也在不断的提升。

凉茶始祖王老吉，打破为众人所知的红罐包装形象，以“黑凉茶”全新黑色插画风惊艳上市，取得了不俗的销售业绩，在国际上也是一路走红，夺得红点设计大奖和iF设计奖、意大利A设计奖等。王老吉黑凉茶从时尚审美出发，以“美”为目的，运用当下年轻人偏爱的黑色，结合大量插画构成了“五彩斑斓的黑”，88种元素代表88种年轻态度，最终获得大众认同成为流行时尚，实现了使用价值，赢取了经济效益。符合受众的审美喜好，适应潮流的产品包装，就会赢得市场。

审美力就是生产力

现今颜值经济时代，只有好产品加好审美的设计，才会引起消费者的注意，大大提升产品价值。孚日家纺作为目前全球产能最大的家用纺织品生产企业，2019年欧赛斯助力孚日家纺将品牌定位于“全球时尚新美学家纺专家”，率先抢占消费者品质+时尚的购买核心驱动力，在消费者感官地图上呈现出一致化的新美学调性，在高度竞争的国内家纺市场开拓出了全新的增长通道。如今，孚日家纺投资建设全球新美学家纺实验室，撷取全球各地最新最具生命力的审美趋势精华，服务至美家纺生活。在设计上，简约却不简单，尽量除去无谓的视觉元素，极尽表现生活的美学、优雅与舒适，打造产品的美，塑造能给消费者带来审美愉悦的品牌形象及产品，为消费者提供更丰富的美学体验，引起消费者心理共鸣，最终实现审美的高阶价值。

审美力就是购买力

优雅，是一种权力，优雅和高级，不是追逐潮流吹嘘出来的时髦，而是一种刻在骨子里、融入生活中的态度。如同爱马仕的高级审美与精湛工艺的呈现，历经一百多年依然被人们铭记，热爱。爱马仕没有以创新的名义哄骗自己走入潮流，而是打造特有的“保守美学”，把紧握的古典美流于现代之中，纵使时光流逝但绝不过时，亦不浮夸的设计。

爱马仕致力寻找提升女性美的色彩语言，为女性打造亮丽风采。经典橙色礼盒，由色调、纹理、品牌标志、到黑色边框，都令它成为以高级审美打造而成的标志性物品，寻回属于色彩的感动，打造无以伦比的女性特质。受到无数女性消费者的喜爱与购买，她们买的不仅仅是产品本身，而是购买爱马仕的精致与优雅，每个人都会把自己带入想象空间，这些与消费者之间构建起的情感联系，很大程度上已经超过产品本身。

爱马仕每个形象都会分季节或固定节日推出新的系列，还会发售与知名艺术家合作的限量款，不断给消费者新鲜感。这个过程可以让消费者产生收集与购买的习惯和欲望，享受不同的款式带来的持续快乐，形成了所谓的粘性。

审美力就是痒点力

如今80、90、00后成为消费主体，他们拥有更注重自我的消费观和审美力；对喜欢的事物从不吝于消费，越来越注重个性化与定制化，潮流化。欧赛斯服务的品牌“张大嘴”，欧赛斯助力其将牛肉汤升级为“赵太祖救驾汤”，借力巨大文化IP赵匡胤 ，将现代元素与宋朝美学相结合，打造舒适的就餐环境，营造高审美的中国风。以幽默的语言风格与社交互动，在表达年轻人所崇尚的个性与态度的同时，满足其情感沟通需求，让消费者对品牌产生好奇产生兴趣，产生不断进店的习惯，成为年轻化潮流牛肉汤的代表，打造符合自身调性的国风美学符号。

结语：至今我们仍然可以看到一些审美力不足甚至粗暴的包装设计让人无力吐槽，任何品牌都应该从时尚美学出发，考察其本质特征，推动产品的审美进化和价值升级，在注重功能的基础上，提升视觉品质。审美力注入的过程，是为品牌赋予灵魂的过程，也是给品牌产品装上一个能够自发感染受众从而形成自我销售的内驱力超级引擎！