双11临近，各大品牌商都在为一年一度的网购盛典紧锣密鼓地准备着，什么“猫晚”，“猫节”……其中猫头海报就是一台重头戏。天猫“猫头”品牌联名海报的创作最早是从2015年开始的。整个主题的变迁，也是天猫双11整个造节到全民狂欢的心路历程。

2015年，一起狂欢；

2016年：尽在天猫双11；

2017年：祝你双11快乐；

2018年：精彩才刚开始，越xx,越xx；

2019年：祝你愿望11实现；

2020年：疫情过后“一起挺你，尽情xx”。

纵观5年的猫头海报，从创意方式和表现手法上可以说是百家齐放，围绕猫头的创意层出不穷，下面我们欧赛斯就带大家来细细品品这些神仙打架背后的创意方法和逻辑。

创意方式盘点

一、 重构

重构，就是把原本的品牌（产品）元素，以全新的逻辑组合构建成一个新的视觉画面。

这是很多品牌海报惯用的手法，像乔丹就把篮球元素和黑色玫瑰组合成猫头，把飒气的氛围渲染无遗。

百事把所有的可乐瓶用插画的表现形式组合在一起，融入年轻人的文化，生活，体现百事年轻的定位。

一、 巧接

巧接，就是把猫头元素巧妙地与品牌内容结合在一起，如视觉错位、正负形、象形，在巧接的创意方法中，正负形是用的最多的一种。

18、19、20年3年，三个不同行业的品牌都采用了同样的创意手法，运动相机GoPro，在户外探险的出口融入了一个猫头的负形，乔丹更胜一筹，从一个特别俯视角度，勾勒出猫头的负形。

像好奇品牌的双11海报就是用了象形的手法，通过摄影处理，一个宝宝双脚抬起的躺姿正好形成一个猫头的造型，非常巧妙。

三、 同化

同化，就是让猫头成为产品展示的一部分，同化成统一的元素。

例如2018年的菜鸟和2019年的宝马品牌都是采用了同化的创意手法，把猫头自然同化成品牌画面表现的一部分，一个同化成了汽车飞驰的轮胎印，一个同化成孩子的玩具车轨道。这种嫁接的手法就相对比较柔性，很自然。

一、 变形

变形，将事物直接变形成制定的形状。

例如麦当劳、levis等品牌就简单粗暴地直接把烤鸡的热腾腾的气和牛仔裤的造型变形成“猫头”，让人直接联想到天猫主题。

表现手法盘点

一、 摄影

二、 插画

三、2.5D

四、 三维建模

五、 其他艺术手法

表现手法有很多，大多数品牌都纷纷选择了插画或者建模的方式，自由地搭建想象中的场景和视角，因为插画和建模手段不受空间和实际的约束，比摄影有更大的表现空间，能做出意料之外的创意，视觉冲击力比较强。但对技法的要求也提高了

看了这么多的创意设计，欧赛斯认为，不管采用哪种创意手法，借助哪种表现手法，都是要基于品牌调性和目标受众去合理选择，一切优秀的视觉表现都是将策略进行最有效的视觉转化。那么，如何有效地进行策略转化，欧赛斯有自己一套创意设计思维——New Design Thinking。

1973年，Robert McKim出了一本书《Experiences in Visual Thinking》，讲了视觉化在设计过程中的重要性；80、90年代，Stanford的教授，美国著名的设计师，设计教育家Rolf A. Faste把Mckim的理论带到了斯坦福大学； 到了1987年，当时哈佛设计院的Dean，Peter Rowe写了一本叫《Design Thinking》的书，描述了建筑师和城市规划者在做设计的时候用的设计方法论，Design Thinking这个词算是定下来了；1991年，David Kelley创立了IDEO全球最大的设计咨询机构之一，用Design Thinking为其核心思想。

欧赛斯New Design Thinking

欧赛斯的New Design Thinking就是在传统的Design Thinking 设计思维方式上加入了视觉化思考，社会化思考和商业驱动力思考。

欧赛斯New Design Thinking的三个思考阶段：从启发到构思到实施。

欧赛斯New Design Thinking 的作用

逻辑思维，是基于现状来考虑问题的，即从问题出发，找到解决问题的答案或解决方案，属于左脑思维。而设计思维是属于右脑思维，换了一种思维模式，将自己化身为客户的角色，站在客户的角度，从客户日常的活动、行为、习惯、想法、情感、碰到的难点问题以及周边环境出发，进行探索，发现客户的隐含需求，强调客户最终渴望的体验，采用全新的商业模式，实现产品、服务等颠覆性的创新，最后实现企业的价值，超越客户的需求。

欧赛斯New Design Thinking的作用，我们概括起来就是三个词：一个就是以人为本，所有东西都是要从客户的需求出发。第二个是以终为始，所有的目的都是要为商业驱动力去驱动。最后一个是超越需求，就是我们要不断地创意深挖、不断地迭代，超越客户的需求。