包装设计是品牌形象设计工作之一。包装设计是一项科学、严谨、重复的系统操作，需要全方位的考虑。掌握产品设计和包装的过程，有利于掌握正确的设计方法，也是实现有效设计的关键因素之一。

包装设计大致分为三个步骤——

一、前期沟通

二、中期执行与提案

三、后期完稿打样及总结

一、前期沟通

在所有任务开始执行之前，通过细致的沟通知晓到客户的需求非常重要。一套包装设计的所需信息大致包括：包装尺寸、产品信息、画面风格。其中，包装尺寸与产品信息务必需要客户清楚准确提供，这是基本层面；关于风格偏好，则需要与客户负责人（这里指甲方决策人）进行良好的交流，探寻对方的喜好以了解产品的风格走向。

关于探寻客户风格偏好的“望、闻、问、切”

和客户的交流，是需要很细致和有耐心的。这里的交流并不一定是严肃的交流，而相当于聊天、畅谈，注入情感。

在这里欧赛斯总结了以下几点，并将它们归纳为“望、闻、问、切”。

望：即是观察客户的穿着、形象，大致判断对方的品味与气质；

闻：即听，倾听。倾听十分重要，客户的言语里可以察觉出平时的兴趣和喜好；

问：可以尝试着以引导性地提问来引出我们所需要的的答案，这里可以事先做一些问题的准备；

切：大部分客户做到前三步足矣。如果可以，尝试着走进客户生活，了解他的故事，或是他的收藏玩物，更深一步地探知他的需求。

二、中期执行

有了前面较为仔细的沟通之后，我们就大致有了一个产品包装的“画像”，接下来要做的便是开始执行阶段。这一阶段包括市场调研和设计制作。

1. 市场调研

市场调研是有目的地收集与产品相关的资料的过程，它包括资料收集、资料整理、数据分折三个阶段，做到了解行业现状，根据客户需求来定位。市场的调研十分关键，它对于我们之后的设计方向提供着建设性的指导和帮助。

2. 初步设计

① 在设计制作时，我们需要在网上搜罗大量的视觉参考。找参考也是有方法可寻的——一定要分类找参考。

例如，妈咪全知道服务项目中，做羊奶粉包装时，客户定的方向为“国家型定位”的乳酸菌羊奶粉，国家为新西兰，想要有牧场、有羊、以及露出IP形象菌小宝。于是欧赛斯设计团队就分了三个方向找寻资料：新西兰的牧场、羊奶粉包装的样式和客户想要的画风示例。

② 找到足够的方向与参考之后，便可以开始起草稿了。建议画草图时连包装的轮廓也一并纳入，这样更有利于全面地考虑画面整体是否合适；

③ 和项目负责人确认初步图稿。将草图完成后，一定要和公司项目组内部人员一起进行讨论，对初级设计师来说更需要这一步；

④ 内部意见统一后，将草稿进一步加工，P图抑或是初步上色，这一步的目的是给客户初次提案，确认方向，最大可能避免后期反复；

需要注意的是，制作过程中一定不能偏离品牌原有的品牌形象设计。否则会造成与品牌视觉脱节，没有联系。

3. 初步推导提案

在和客户第一次提案时，应将我们从调研到设计制作的推导过程有条理性地展现出来，逻辑严密，有理有据地推导出我们的视觉提案，这样才能最大可能地将设计背后的逻辑和原理呈现给客户，提高过稿率。

4. 正式深入设计

总结好客户的初步提案给的反馈，修改好草图，就可以进行正式地充满幸福感地进行画面创作了。不过需要注意的是，不能太“沉迷于”你的画面创作，画一画，停一停，请教美指及时给出建议然后调整，避免岔了方向。

5. 正式提案

同第三步一样，逻辑上必须严密，如能在情绪上打动客户更佳。这一步主要是把最终的画面呈现给客户，交付给客户设计成果。

三、后期完稿打样及总结

在设计过程进行顺利的情况下，提案过后稍作调整修改，便可交给生产商打样出实际效果了。打样出来的最终样品是为了检查颜色是否准确、材料是否运用恰当，投入到市场是否能成功正面推动客户品牌形象的传播。

可以说，如若要做好品牌形象设计，包装设计是其必须要掌握的基本技能之一。我们应该在每次设计工作完成之后，进行阶段性的任务总结，总结工作十分重要，它对于我们在下一次再进行任务有很大的帮助。