做文案的人有很多，能写出好广告语的文案却并不多。一句好的广告语，价值千百万，一句虚空大的广告语，犹如隔靴挠痒，阻碍企业与消费者之间的有效沟通。如何能让广告语发挥更好的效果，凸显品牌价值？本篇文章带大家一起看下欧赛斯是如何为全脑教育品牌易智教育提炼广告语的。

1、好的广告语始于品牌核心价值   

品牌竞争的关键点就是核心价值的竞争，品牌核心价值是品牌能够为消费者提供的最具差异性的、独一无二的利益点。我们要找到易智教育的品牌核心价值。

通过了解发现，易智品牌所在的全脑教育行业，行业宣传聚焦大脑开发/益智，尚无强势竞品品牌出现，消费心智中尚无全脑教育第一品牌认知。行业无第一品牌认知，易智教育就还有机会，做大品牌做领导品牌！

但是，全脑教育行业是新兴行业，当下也存在着很多负面信息，如专业老师少，各个品牌教学水平参差不齐；短期无法马上见效，家长质疑声较大。如何破局呢？欧赛斯帮助易智教育开创了5M超级记忆标准，定位于5M超级记忆开创者。

欧赛斯认为，易智教育应该从品类进行破局，绕过全脑教育品类，聚焦在记忆教育品类。易智教育的品牌核心价值就是5M超级记忆！

2、好的广告语来自消费者已有认知

好的广告语是深挖已有认知，借助认知原力，有效链接品牌与消费者。

鲁花花生油——认知原力：香；可口可乐——认知原力：快乐。

易智教育要面对使用者是学生，课程购买者却是学生家长。家长最关心孩子什么？成绩！学生不爱学习，是因为他们不善于学习。掌握好的记忆方法，等于掌握了好的学习方法，学习力大部分取决于记忆力，超强的记忆力可以帮助学生更快更有效地掌握知识点，从而提高成绩。

把记忆和成绩挂钩，解决家长不重视的全脑教育问题。当提升记忆，就能提高成绩，那么自然家长就重视了。

3、好的广告语明确购买理由

好的广告语就是购买理由，好的广告语就是行动，一句话说动消费者购买，一句话扎到家长的心里。易智教育广告语：拥有好记忆，就有好成绩！

把记忆和成绩挂钩，解决家长不重视记忆教育的问题。当提升记忆，能提高成绩，那么自然家长就重视了。