【好名字好在哪儿？看一眼知道是个啥，用一个词语告诉你为啥选它】

欧赛斯作为国内领先的品牌策划机构，我们今天就分享几个好名字，讲讲这些名字好在哪儿？套路各位看官自己去总结。

麦当劳：创始人麦克唐纳兄弟姓氏，也有“要吃麦，当劳动”的含义。现在他们把公司名字改成了“金拱门”，但这个也给消费者找了麻烦：“金拱门是啥？”好在只是中国区公司改名，不是品牌改名。

奔驰、宝马、法拉利：我认为这是汽车界中译名里面最好的三个。奔驰，车子在路上一路“奔驰”，大家还称呼奔驰S级为“大奔”！宝马，“香车宝马真气派，汗血宝马赠英雄”，宝马的诉求就是“操控”人车合一。法拉利，一听就是极速跑车，很贵。

农夫山泉、农夫果园：一个农夫挑着一担矿泉水，他没有生产水，他只是大自然的搬运工。农夫代表原生态，山泉说明了是纯天然的泉水。名字说了他是啥：矿泉水。也说了购买理由：农夫带来的天然矿泉水。

飞猪旅行、天猫、蒙牛：飞猪，猪怎么飞？坐飞机，飞猪旅行主要就是卖机票火车票，订房等也一起做。天猫商城，猫是MALL的谐音，天上的mall，电子商务精选商城。蒙牛，蒙牛这名字就比伊利好，蒙牛一听就知道就内蒙古的和牛有关的；伊利呢？如果不是企业大，广告多，我们很难联想伊利是做牛奶的吧？椰树椰汁：来自椰子树的新鲜椰汁。名字就是承诺，椰树椰汁也在包装上把承诺写出来：“敢承诺不加防腐剂，敢承诺不加香精不加色素”。

【名字最遗憾的是，明明一个好名字却被改掉了】

丰田有个豪华品牌，常年霸占北美豪车销量榜首。在90年代就风靡香港、广东地区，那时候都叫他“凌志”：我有凌云志，有追求的，和开BBA的人不一样。但2004年，丰田中国正式将“凌志”改了个莫名其妙的名字——“雷克萨斯”。

【好名字遇见商标纠纷，怎么办？】

凌志在2004年改名“雷克萨斯”，有传闻说是因为商标纠纷，改成雷克萨斯。难道好名字遇见商标纠纷就真的没辙了？宝洁公司SK-II品牌有个“神仙水”商标就注册不下来，因为有人抢先了。只好注册“SKII-神仙水”这个商标，但在广告中需要大大突出“神仙水”这三个字，怎么办呢?

注意看，他把神仙水加※，并在页底备注：“神仙水”是消费者给SKII-护肤精华露起的昵称或俗名，并非该产品的正式注册/备案名称，也并非该产品的功效描述，特地说明，下文不再赘述。这样一备注，既用了好名字，也避免了商标纠纷带来的麻烦。

【欧赛斯观点】品牌策划首先起个好名字，好懂好记好传播。