【品牌是什么？品牌就是产品】

品牌是什么？百科上把品牌的定义分为广义的和狭义的，广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌建设具有长期性。

狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉、听觉四方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS（corporate identity system）体系。

有点难懂吧？欧赛斯作为国内领先的品牌营销机构得深入浅出。我们来听听现代销学之父科特勒怎么说品牌，科特勒在他的品牌营销学专著《市场营销学》中的这样定义品牌：品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。我不妨问问你，你买过服务对吧？但你买过特点吗？你买过利益吗？我们消费者掏出的真金白金，买的到底是个啥呢？是产品。这个产品也包括服务，因为服务也是产品的一部分，尤其是对于服务业来说，服务本身就是产品。

人们对品牌的认识，往往是从产品开始的，而不是LOGO什么的。消费者对产品的购买过程是否顺畅，使用体验是否良好，来判断这个品牌好坏，自己喜不喜欢，会不会继续支持这个品牌。

【图腾级产品，是你能脱口而出的那个产品】提起一个品牌，你首先会想起他们家的一个产品什么形状、颜色，甚至脱口而出那个产品的名字，不管你喜欢还是讨厌，至少你记住他了。

【相比名人代言，图腾级产品这个永久代言物更靠谱】

提起某品牌，让你不假思索就能想起的那个图腾级产品，其实就是这个品牌的天然代言物。现在好多品牌都有个代言人，能常年代言一个品牌的名人并不多，我们看到的现象就是很多品牌过一两年就换个“年度代言人”。你不妨想想看，我们把周期拉长，不要想一两年，我们想想十年二十年。一个品牌十年内，换了十个代言人；另一个品牌十年就坚持用一个代言人；哪个品牌消费者更记得住，更认的准呢?答案不言而喻。说到底，名人毕竟不是厂商你们家的专属，就算你想让人家代言十年，人家名人不一定愿意呢。而产品，别说做十年，做30年的长销产品都很多呢。品牌的LOGO你不一定会记住，但这个图腾级产品你不会买错。这个产品不仅是品牌的代言物，还是品牌理念的压缩呈现，代表着企业创办的精神图腾，成为人类社会的文化资产，将来还会成为文化遗憾。

【欧赛斯观点】没有长青的图腾级产品，就没有长青的经典品牌。