写作文，是每个人从小学时代就接触的必修课。“第一人称”、“第二人称”、“第三人称”这个我们都知道，分别是“你”、“我”、“他/她/它”。写作文时，不同的人称为主语，带给观众的视角不同，对心里的触动不太一样。欧赛斯作为国内领先的品牌策划机构，我们认为：写作文是这样，写品牌故事亦如是。

【第一人称写故事，有很强的“对话感”】

我们阅读第三人称为主语的故事，是一个旁观者的视角，说者是旁观者，听者也是旁观者。旁观者是无情的、旁观者也是冷漠的。动人的故事之所以动人，在于鲜活，鲜活什么呢？鲜活的视角，鲜活的细节，鲜活的情感，这些东西，给人强烈的对话感。

举例来说，锤子的工匠精神，尽管有人吐槽，但大多数人，大多数作为普通消费者的人，还是被锤子创始人罗永浩他那句话所打动。“我不是为了输赢，我就是认真。”

假如，换成“罗永浩不是为了输赢，他就是认真”，是不是没有了“对话感”？

【创始人亲述历程，增强与读者的“互动性】

我们来看个东北五常大米的案例。先用常规的“报导式”，也就是第三人称来讲品牌故事，是这样的：

接下来，我们采用第一人称来讲述

同样一个品牌故事，里面的主人公、情节全都一样，但对比来看，就觉得差点意思。差别在哪儿了？在情绪。人和人的互动交流，可以没有语言，没有肢体动作，但不能没有表情。为什么呢？因为表情，顾名思义“表情”：表达情绪啊。换成第一人称，让创始人亲述这个创业历程，字里行间我们仿佛看到了“王总”的情绪，安居乐业：情绪平稳；食品安全问题亟待解决：情绪激动；

【每一个企业家，都有一部血泪史，说出来吧！】

改革开放以来，不少60后、70后加入创业大军，甚至有不少人是摔破“铁饭碗”，吃起有上顿没下顿的创业饭！

刘欢老师有首歌《在路上》，歌词是这样的“那一天，我不得已上路， 为不安分的心、为自尊的生存、为自我的证明。 路上的辛酸已融进我的眼睛，心灵的困境已化作我的坚定。 在路上，用我心灵的呼声；在路上，只为伴着我的人；在路上，是我生命的远行；在路上，只为温暖我的人，温暖我的人……”

是的，创业开公司，是一条不归路，作为企业家，一旦上路，你就永远在路上。路上的一切，都是我们撰写品牌故事的宝贵素材。对消费者来说，这是个动人的故事，我们更加了解我们消费的企业、品牌。对对企业家而言，这更是提醒自己不忘初心，不惧未来。

【欧赛斯观点】品牌策划的重头戏就是品牌故事，而品牌故事本质上是企业家的故事。