浅谈品牌形象设计中的商业插画
插画illustration,源自拉丁语illustraio,意为照亮。插画是人类最为古老的交流方式,起初我们的祖先曾使用象形文字和符号来记录叙事,表达情感。随着视听时代的到来,插画的记录作用减少了,艺术和传播作用却被放大,被广泛应用于广告、动画、设计、消费品等各行各业,成为品牌形象设计中重要的一份子。今天我们就来聊一聊商业插画。
什么是商业插画?
商业插画,顾名思义就是商业与艺术结合的产物,通过绘画风格和表现形式来传达产品的定位和文化气息。和我们以往认识的工艺美术和传统派的绘画有很大的区别,也不同漫画。传统绘画是纯创作而和设计不沾边,而漫画有故事性,延续性。而插画有属于自己的领域和诠释。
应用领域
儿童绘本——商业插画最早广泛应用于儿童绘本领域,通过Q版夸张抽象的表现形式,色彩明亮鲜艳,内容简单易懂。
包装设计——包装可以提高商品本身的品质,也可以增大商品的销售量,还可有效的宣传企业文化。在越来越发展进步的市场上,商品的包装形式层出不穷,而使用插画表现形式的包装也占据了很大数量。
网页设计——网站建设需要注重用户的体验感觉,给访客留有深刻的印象,让访客更容易记住网站。从而使用插画可以达到这个目的,这是因为插画场景或者适量图片更容易吸引眼球,具有较强的视觉冲击,这些插画是网站独特的视觉元素,能使网页界面变得有个性,从而令访客记住。
书籍封面、海报宣传、Banner设计、IP形象等。
表现手法
偏平插画——一种非常写实的绘画风格,基本上用几何形状绘制,一般由基本形状(进行组合变化,细节较少,看上去简介、大方、清爽。)
渐变插画——通常设计师运用大量低饱和度的渐变,颜色一般使用邻近色,尽量不要使用多种颜色。渐变插画细节丰富,风格写实,看上去大气又美观。
肌理插画——色彩和饱和度高,画面轻快,用扁平化方式处理。这种画法通常加入杂色,增加颗粒感,通过明暗色块区分元素,增加立体感。
立体插画——可分为2.5D和3D插画,立体插画带来的透视感、空间感、营造强烈的视觉冲击力,能够更好的传达信息。
光影插画——在光照下,人和物会产生明暗界面和阴影层次的变化,并在视觉上富于立体感。如果改变光源的光谱成分、光通量、光线强弱、投射位置和方向,就会产生色调、明暗、浓淡、虚实、轮廓界面的各种变化。
MBE插画——设计采用了更大更粗的描边,相比没有描边的扁平化风格插画去除了里面不必要的色块区分,更简洁、更通用、易识别。粗线条描边起到了对界面的绝对隔绝,凸显内容,表现清晰,化繁为简。
描边插画——先运用线条、形状,将事物进行抽象画处理,再上色,绘制成一个画面。目前多用于H5、APP启动页。
如何选择合适的插画
插画的表现手法众多,风格百变。了解了不同表现手法的插画形式后,如何在进行品牌设计时选择出最适合自身品牌调性的形式呢?在这里我们以欧赛斯为牛肉汤品牌“赵太祖救驾汤”设计插画形象时的整个思考创作过程为例进行说明。
首先了解品牌文化及背景,暨餐饮行业,研制牛肉汤的品牌。经了解,牛肉汤餐饮店面临经营老化,环境印象恶劣的局面,为打破消费者对传统牛肉汤餐饮店的不良印象,我们提出走国潮路线。同时,我们在了解牛肉汤的历史上,找到了与牛肉汤有渊源的人物——赵匡胤,我国历史第一位皇帝。这与我们提出的国潮的路线不谋而合。因此我们以赵匡胤为文化母体,描边插画设计了一个喝着牛肉汤的赵太祖的IP形象。
为了使插画中人物的形象更加符合皇帝的身份,我们决定在其两旁添加侍卫的形象。我们发散创意以牛为原型设计了侍卫的形象,体现出赵太祖尊贵身份的同时,巧妙地将品牌属性融入插画之中,完成直观生动的表达。
同时,为了更好的推广品牌形象,我们配合品牌调性将整个店铺的SI空间设计成了宫廷风格,在其中运用大量赵太祖元素插画凸显宫廷主题,从而实现了整个店铺内品牌形象的统一性。
总结
商业插画融合了艺术性和商业性的因素,在当今的商业活动中可创造更大的价值。随着经济的发展和电脑技术的更新,商业插画的形式将更加丰富,将深入更加广泛的商业领域,在品牌形象设计中发挥出更大的影响力。