每一个品牌都有着自己的调性，而所谓调性是很难直观地表达出来的。相对应的，品牌会通过自己附带的一些感情色彩来从侧面表达其特性。因此，一个品牌也有着主要的感情基调。那么怎样通过品牌设计来表达感情呢？看一看欧赛斯在舞极限老人鞋的设计案例中是如何为品牌设计添加表情元素的。

一、超级符号

品牌新生但不陌生，对于舞极限的命名，名称容易本人熟记忆，但是舞极限符号化相对比较困难，在与它本身的比划较多，在设计上带来很大的困扰。而超级符号的想法，我们需要寻找一个熟悉的有精神共鸣的符号“人生舞极限，越动越年轻”人生就要活的精彩，无拘无束。

句号、省略号、问号......我们选择惊叹号。

感叹号，代表着巨大的活力。舞极限牌老人鞋就是要打破老人鞋“老”的桎梏，让老人鞋同样焕发青春风采，这种积极向上的感情用感叹号作为符号来进行表达再好不过。

二、品牌色彩

在现实生活中，人们无时无刻不和色彩发生联系日常生活所需要的- -切物品，无论是生活用品，还是消费品，都以令人耳目一新的颜色，在市场上向我们显示出色彩的威力。每种色彩组合以自己的特性，在视觉上、感性上和意象上产生不同的审美效果，给我们建立共同的意念，同时成为互相传递讯息的媒介，我们用它来表达个性，表达情意。

色彩设计上强调色彩本身的表现力和色彩的象征性，对色彩的感情和配色规律了解的越多，越能准确掌握色彩语言和功能，设计出大众喜欢的产品，同时创造出强烈的品牌印象。色彩是最抽象化的语言,作为情感与文化的象征,在产品设计上，不仅具备审美性和装饰性，还具备象征意义。在设计中，色彩与具体的形相结合,给人以不同的视觉感受和生理刺激，以及由此而产生丰富的经验联想、生理联想和某种特定的心理体验,使产品更具生命力。

我们选择沿用原舞极限品牌橙色为品牌主色调，代表了人生活力，永不止息。而辅助色这块我们选择“希望黄”，人生处处是希望；“自由蓝”人生就要自由自在；“路路灰”人生不可能事事顺心，也会有许许多多的坎坷。

三、画面

轻运动 更健康

生命在于运动，轻运动是一种更为健康的运动方式，它以更加舒缓的节奏帮助身体充电加能，使人们在闲暇时光里，充分享受运动的乐趣。采用运动场景的组合方式来体现轻运动脚步。使画面的动感更加丰富。

舞极限坚持轻动生活主义，提倡每天轻动，每天年轻；对中老年人群健康生活的关心始终如一，不断推出创新轻动健身装备，帮助中老年人群打破年龄限制，开启轻动新生活。

舞极限海报中，充足的阳光，辽阔的海洋带给我们放松的心理感受。于震在海边慢跑的形象则体现了舞极限一直坚持的品牌思想——轻运动，更健康。

总结

适当地在品牌设计中加入表情元素，通过品牌设计来调整整个品牌的情感色调进而影响品牌的整体调性。场景化是视觉元素表达感情的好选择。