定位理论创始人里斯和特劳特曾经说过：“在市场营销中，你所做的最重要的决策，就是给产品起什么名字。”特劳特甚至认为：“品牌命名和品牌定位一样重要，也许比定位还重要。”

如果说一个品牌是一个故事，那么名字就是它的标题。透过名字就能感受到整个故事的脉络。“饿了么”成为在线外卖市场的领头羊，“瓜子”二手车成为二手车直买网的领导者；欧赛斯知名客户“孩子王” 成为母婴童行业零售领军品牌，“三棵树”国民健康油漆第一品牌；都与它们的名字通俗、易懂、易记、便于传播等因素不无关系。因为，品牌名是用户认知的心智入口！

品牌命名是建立品牌的基石，不少企业家想到一个好的商业模式或产品，却在事业开始前夜为取什么样的名字而头疼。好的品牌名可以节省广告营销的投入，减少大众记忆成本，更好的名字是除容易记住以外还能关联你的产品与服务，甚至是品牌理念和文化。如果能有一个美妙的故事与品牌记忆相绑定自然是最好不过的了！作为品牌战略的轴心，品牌命名有着许多需要注意的重点，欧赛斯结合4大“实战”案例，总结了品牌命名3法则，供大家进行参考。

"好记"

欧赛斯品牌命名"法则一"

也许很多人都知道“好记”的重要性，但却不知道怎样才是真正的“好记”。试想一下小时候，什么让你至今念念不忘，那个叫“石头”的小伙伴？那一片金黄的稻田？那个扎着马尾辫的女生？咧着嘴笑的新年全家福？以上都是些场景感极强的画面，人的脑海里存储的画面比文字更深刻。所以一个好记的名字一定要有画面感，要有故事性。

比如在听到「苹果」这个名字的时候脑海里就会浮想联翩，浅一点想到的是吃的苹果，深一点想到的是牛顿、图灵，可要是叫「爱立信」呢，一点画面感都没有。

"有关联"

欧赛斯品牌命名"法则二"

近些年，许多品牌借鉴了苹果，继而衍生一堆的水果命名手法，荔枝、香蕉、榴莲、西瓜......各种水果几乎用了个遍，基于好记为第一原则，倒也不是有什么错，只是少了点品牌和产品之间的关系和联动，“苹果”如果没有牛顿、图灵等关联，也谈不上是一个非常伟大的名字。因此在为品牌命名的过程中除了“好记”以外，也需要考虑如何关联到品牌的产品特性。以「滴滴打车」为例，“滴滴”在好记的同时，也关联了其出行类交通工具的音效提醒部分，让人听到“滴滴”的同时自然就能联想到出行。所以「品牌名需要关联产品特性」是我在品牌命名实际案例中所归纳的第二个原则。

“有故事”

欧赛斯品牌命名"法则三"

一个好故事是为品牌创造附加值的炼金石，也能赋予其深厚的内涵，给这个品牌带来神奇的感染力。品牌故事必须符合产品或服务的特性，才能使品牌故事传播的内容与品牌发生联系。乐高公司创办于丹麦，至今已有86年的发展历史，追本溯源，还得从他的金字招牌LEGO说起。商标“LEGO”的使用是从1932年开始，来自丹麦语“LEg GOdt”，意为“play well”「玩得快乐」，该名字迅速成为了全球优质玩具的代名词。所以别小看这些故事，品牌名若是能具备“好记”、“有关联”以外再加上“有故事”的话，就是一把打开市场的金钥匙。

来看一看欧赛斯为品牌命名的一些经典案例：

01-极暖－来自东南亚的文东姜

从文冬姜如何到极暖？文东姜是来自马来西亚的一种姜科食物，哪里是给养丰富的赤道5度，赤道5度的热带雨林是世界上最大的药房－赤道5度的阳光是世界上最强劲的能量，赤道5度年平均2000毫米的降水量是上帝赋予药房最充沛的寄养。体寒＝大痛点，百分之90%的人都有寒症，十人九寒，好的命名就等于购买理由，就等于产品价值，就等于超级单品，所以我们就有了新命名：极暖（体寒＝极暖）广告语：吃一片，暖一天。

02-状元甲－来自中国的吃牛肉的甲鱼（香海琴枫）

甲鱼在中国人的心中当中是滋补大品，但是难点在于，十个家庭九个不会做，购买频率低，我们要如何解决这个问题，找到了一个核心的消费购买场景，就是中国的考生人群，小升初，中考和高考。孩子是家庭的希望，考试更是每个家庭最为特殊又紧张的场景。基于此，就有了我们的品类名称：状元甲，吃状元甲，金榜提名。同时构建产品的无忧式便捷烹饪方案。

03-珍贵仁－来自广东的南药之首阳春砂仁

从金花坑到珍贵仁的蜕变，珍贵仁－阳春砂仁皇冠上的明珠，抢占高端市场是砂仁行业的空白点和差异化竞争点。借助清朝贵妃服食金花坑春砂仁的历史记载，为品牌做势能加持；其次，作为高档养胃产品，珍贵仁=真贵人，取其有贵人相助之意。构建品牌壁垒，成就第一品牌集结“珍人、珍坑、珍品、珍源、珍药、珍艺”，形成“六珍”品牌壁垒，铸就珍贵仁=养胃珍品第一品牌。

04-云柑－来自云南的沃柑

沃柑是一种橘子与橙子杂交的柑橘类水果，在柑橘大的产品领域，鲜有强力的顶级品牌称霸市场，环境对于新品牌成长十分友好。同品类农产品间心智认知差异远大于产品体验实际差异，意味着只要能找准定位开辟新品类，品牌收益远大于其他行业开辟新品类。基于此，我们提炼出产自云南结合产地、云水之间种植环境、沃柑产品品类三大核心要素，得到品牌名称——云柑。最后用一句好记口号让“99度甜”成为一种“中国沃柑甜”，引爆沃柑新物种。

总结

在这个超竞争时代，货架不缺产品，产能过剩，信息极度粉尘化，品牌命名由此变得至关重要。一个品牌的名称不只要表达出自己的个性，还要在品牌战略的层面上为驱动整个品牌发挥更多效果，是真正意义上的智慧凝聚和创造力的表达。

品牌命名是决定一个新品牌成功的分水岭，你找对自己品牌成功的第一站了吗？