品牌形象设计中常被人提及的超级符号是什么？品牌广泛传播的最大功臣是谁？

LV的超级符号是由“LV”标志组成的四方连续纹样，多少人为它掏尽千万腰包。耐克的超级符号是一个勾，它印在了每一个充满活力的年轻人心中，告诉自己“just do it”。企业在打磨自身的品牌形象时，需要时刻对自己发出拷问：我有没有一个伟大的符号，能让消费者听见此声，便知此牌，并且会让人朗朗上口，掏钱买的同时还笑着谈论它？

一、品牌传播的核心在于品牌超级符号传播

我们建立品牌，实质上就是需要建立一套“品牌符号系统”，这能使你比较明确的找到工作方向。我们可以发现，正确的宣传是用一个特有的符号系统来达到所需目的的活动，例如，国家特有的符号——旗帜、徽章、邮票、钞票等，品牌的符号如上所说耐克的勾、匡威的星、可口可乐的瓶身。不过，国家的符号是为了治国，而品牌的符号是为了销售。商品本身也是符号，例如绝对伏特加的符号在于伏特加瓶身本身，LV包本身就是其品牌符号，例如一个女士、她穿什么样的衣服、用什么款式的香水、配什么样的包包、穿怎样的高跟鞋、甚至开什么车、这些变是属于她的符号、象征她的地位、气质与身份。我们平常经常能吃到的红烧牛肉面，包装上的让人垂涎欲滴大碗面条，上边盖着大块肥美的牛肉块，此时你明知道一盒不到5块的油炸面饼，配料只不过是特制的味精加盐，你还是忍不住进食了这碗充满食品添加剂的食物。这也是符号的作用，光鲜的商品外表让人禁不住诱惑，促进购买，从而大家为这个符号消费，这就是符号产生价值，符号引导消费，符号赋予商品生命力。

二、超级符号三大功能

符号第一个功能在于指称。例如人就是代表人这种群体，花就是代表花这种植物。每一种物体都有属于它的一种语言符号来代替这个物体，我们通过它的符号语言识别它，故语言符号也是最基本的最常见的最伟大的符号系统。

符号的第二个功能在于汇总信息功能。例如“I love New York”代表了整个纽约市民爱纽约的精神，爱它的城市魅力，爱这片先进的土地、爱这城市的生活气息。

符号第三个功能，在于传达指令。最常见的便是“红灯停、绿灯行”，它在日常生活中指导者我们的交通秩序，让我们意识到红灯禁止时应该停下脚步，从而在我们走斑马线的时候不会被撞。例如手机低电量显示，警示我们该充电了，运动会裁判吹哨，运动员才能起跑。

在品牌形象设计中，一个超级符号，他能代表品牌的价值，然后浓缩我们的品牌信息，并且能让大家所接纳理解，并且乐于在亲朋好友间传播开来，这就是一个伟大的超级符号。

三、为什么叫“超级”符号？

之所以超级，其一是由于他有三大强功能，最大程度的提高品牌的传播效率。

其二，超级符号的强大所在，便是人人看见它，就会觉得很亲切，很熟悉，先不管它为什么会存在，会发自内心的认同，并且能随口传播，经人便道，并且顺从它的指引。

其三，一个成功的超级符号，它能“一夜暴富”，它能在很短时间内引发爆炸式的消费，并瞬间走进数以亿计的消费者心目中，占据他们的心智，为品牌占领属于它的市场，并经久不衰。

接下来分享一个超级符号在实战中的运用——欧赛斯案例：开尔鸽业

开尔鸽业是一家大型赛鸽平台，本着对赛鸽运动的挚爱，一路奋勇前行。开尔集团由开尔育种中心，开尔爱心公棚，开尔赛鸽俱乐部三大板块组成，致力构建开尔生态内循环，致力于打造值得鸽友信赖的赛鸽平台。

品牌定位：值得信赖的赛鸽平台

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品牌核心价值：六信理念

开尔深挖品牌的核心价值，塑造独属于开尔的六信理念，360°全方位保障鸽友的权益，让鸽友放心比赛，公平竞技。围绕六信理念，打造开尔的超级符号——六信之翼。六信之翼是由赛鸽展翅的形象演绎而来，代表着开尔品牌以信立本，传达开尔品牌信息，拉近与让鸽友之间的距离，让鸽友信赖，并口口相传，为开尔品牌塑造良好口碑。

开尔品牌超级符号——六信之翼：

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开尔品牌超级符号运用：

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超级符号在IP形象上的运用：

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品牌超级话语： 

品牌超级符号应用：

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超级符号设计是品牌形象设计的精髓。开尔鸽业以“开尔六信工程”为核心理念，通过“赛鸽信开尔”超级话语，直达消费者，打造值得鸽友信赖的赛鸽平台。在视觉呈现上运用“六信之翼”的超级符号，提高开尔品牌的辨识度，让开尔在众多品牌中脱颖而出，同时在品牌营销推广上广泛应用，让开尔品牌深入人心，提高开尔品牌的知名度和美誉度。

总结

超级符号展现于品牌形象的范畴，以极强的传播性为自身最主要的功能。但超级符号源于传播又高于传播，超级符号之所以不同于普通的符号，就在于其在企业的整个品牌战略层面上都发挥着协同性的作用，为品牌策划的各个阶段赋能。优秀的传播性不止来源于美观的设计，品牌背后的核心价值以及超级符号对其的表达更加重要。

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