“OSBP”是对在服务各行各业客户时，通过欧赛斯方法论解决具体问题，为客户带来最佳实践体验的案例的归纳分享，旨在为各行各业提供解决问题的思路参考。

毛巾是重要的日用品，在日常生活中不可或缺。作为每天与人体五感产生互动的非一次性产品，毛巾自身的形象就是传达品牌语言的最佳广告。换言之，毛巾产品的形象直接地传达了其品牌形象。怎样让消费者心中对毛巾品牌形象拥有一个良性的认知呢？从产品设计开发做起。

毛巾产品开发两大板块：

一、超柔的直观表达

Ø 超柔的触觉体验 —— 材质

Ø 超柔的视觉传达 —— 纹路

二、色彩选取大思路

PART 01

超柔的直观表达

（1） 超柔的触觉体验：

通过材质和工艺做到比其他系列毛巾更柔软的新触觉，参考：

半无捻纱，有着细细的绒毛，软、蓬松，并且适当增加支数，让纱线更柔细

* 此版块洁玉方更为专业，可思考毛巾超柔的材质和工艺方案

（2） 超柔的视觉传达 —— 设计、纹路参考：

* 以下仅为参考方向，设计师可结合实际情况自行调整优化

方向一：通过蓬松毛圈和偏紧实偏布艺质感的对比，让毛巾蓬松处显得更加蓬松：

① 在边缘处改变工艺并加宽，避免单调：

② 作两段式处理，边缘较窄，1/3处较宽：

③ 同样作两段式处理，在断档处增加类似树叶的纹路，增加断档的紧致感，突出毛圈的蓬松：

方向二：在织纹设计中突出云朵般层层堆叠的织纹，增加使用者对于蓬松的联想：

当用这款毛巾擦拭脸庞，层层的「 云朵」一朵朵拂过肌肤，柔到内心深处：

方向三：白底毛巾与深色条纹结合：

白色毛圈与深色条纹交织，就像一层棉花细密地落在条纹之上，一下就可触到棉花的柔软：

方向四：几何错觉：

选择有立体视觉感的几何形状，营造毛圈更高更长的视觉感，例如蜂窝状图案：

PART 02

色彩选取机制

（1） 超柔概念易联想到的色彩：

「 柔软」 在视觉上传达出温暖、舒适、恬静、温馨等信息，给人柔和、浪漫的感觉，没有攻击性，通过最容易让人联想到柔软的颜色，比如粉嘟嘟的花朵、冬日的暖阳、懒洋洋的天空漂浮的白云等等，最能在色彩中表达“超柔生活”的概念，基于此，我们提炼出5大主打色：

■ 薄荷绿

静若处子、气质不凡，薄荷绿代表了自然、清新的柔

■ 蜜瓜橘

就像落日映入天空的彩霞，蜜瓜橘代表了手留余温的柔

■ 慵懒紫

粉粉的、高级感的慵懒紫就像刚从被窝里爬出来的舒服，代表了妩媚的柔

■ 古金黄

像午后照耀的阳光，纷飞的落叶，空灵朦胧中透着优雅的柔

■ 纯净蓝

心放空、眼净明，纯净蓝是身心疏朗畅快的柔

总结：

超柔系列5大主打色系：

薄荷绿、纯净蓝、慵懒紫、蜜瓜橘、古金黄

* 明度调高，淡淡的色彩，更显超柔

对于与消费者频繁产生直接视觉接触的商品来说，产品自身的形象是表达品牌形象的最好的橱窗。以毛巾为此类产品的代表，让消费者一眼就从视觉上直观感受到品牌形象想要表达的卖点，远比通过语言的重复来得更加具有张力。