什么是Zoom Out？

Zoom是照相机镜头调焦的一个专业名字，所谓Zoom Out就是拉远来开，Zoom Out的本质是跳到月球看地球。

为什么要跳到月球看地球呢？这是因为你不拉远，看不到整体、看不清大形势、看不清大趋势，会被表面的、局部的信息所迷惑，这就是所谓的只见树木、不见森林。

看清大势，才是企业真正的战略。

在做品牌战略规划的时候，怎么做Zoom Out呢，我们这里用两个案例来说明一下。

第一个案例是恒大粮油。恒大粮油所处的粮油副食品市场是一个存在巨无霸巨头的市场，中粮及嘉里粮油是这个市场的两大寡头，在这样的一个寡头垄断的市场，新晋品牌竞争难度何其巨大，可想而知，而这样市场的品牌战略无疑要从拉远看、看大势入手，才能找到破局之道。

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正式基于对大趋势、大竞争、大格局、大需求、大发展的分析，欧赛斯才提出了恒大的品牌战略的24字诀：重新定位、升维攻击、封杀品牌、战略俯冲、爆款突破、流量拦截。

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第二个案例是欧赛斯操作的胖哥槟榔案例。

2019年3月8日一早，海南省槟榔食品行业协会发布的“关于停止广告宣传的通知”（下称“通知”）。该“通知”称，为“落实湖南省市场监督管理局对行业相关企业的行政指导会议及常务理事会特别会议精神”，将食用槟榔停止广告宣传工作，停止广告宣传工作“要在3月15日前全部完成”，该“通知”发布日期为3月7日，并且立即执行。

槟榔新政一出，行业一片哗然，该新政势必会引发一系列的连锁反应，势必会引发行业格局的变化，势必会造就全新的行业竞争态势，胖哥该如何规划下一阶段的品牌及营销战略？欧赛斯一样采用了Zoom Out的品牌策划方法，从高处来看槟榔行业，才能更好地规划下一步的营销策略及打法。

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