作为一个中小企业主，你有没有想过下面的问题：为什么同是国内工厂生产的鞋子，贴上国外的品牌价格就能高出几倍甚至几十倍，而国内代加工厂生产一双鞋子只能赚一元钱？

这就是品牌的力量。同样的商品，有品牌和无品牌的境遇会是天壤之别。

现在，请你设想下面两个场景：

你想买一瓶可乐喝。当你走进超市的时候，你看到了可口可乐和口渴可乐，假使口渴可乐比可口可乐价格低30%，同样是可乐，你会买哪一种呢？

你想要买一枚手表。你在京东商城上面看到两款手表，一款劳力士，一款柏莱士，同价位的时候，你会买哪一款呢？

我想大多数人会选择可口可乐和劳力士，因为在大多数人的心智中，可口可乐就是可乐的代表，劳力士就是手表的代表。正是这些心智中的认知影响着消费者的购买行为。而这背后就是品牌的力量，知名品牌可以坐享品牌带来的源源不断的客源，而无品牌或小众品牌只能看着客源被大品牌抢走。而且作为小品牌，你也只能被迫继续打价格战，这种做法只会置你于死地。

定位理论的创始人杰克･特劳特曾经说过：“继续制造廉价的产品只会是死路一条，因为其他国家会想办法把价格压得更低”。

所以，在当今同质化的竞争时代，单纯依靠低价策略是行不通的，你必须找到企业永续发展的策略，那就是创造属于自己的品牌，这样你的产品才会获得更得溢价空间，你的企业才会获得更多的价值。

不蜕皮的蛇只能等死，企业也是一样，不做品牌，最终都会被市场淘汰。

据统计，2017年中国大约有100万家中小企业，平均每分钟就有2家企业倒闭。这些企业为什么会死去？在企业倒闭的原因中，由于价格战作茧自缚的占据大多数。

而在另一份调查中可以看到，2017年中国死亡企业成立不足10年的占据96.67%，其中成立不足5年的企业占据了46.67%。可以说五年已经成为了中国企业的一个死亡期，大部分中小企业会在成立五年的时候，遇到一个大的瓶颈，由于企业没有品牌，会遭到国内外同行的打压，尤其是来自国外大牌的压力。没有品牌的企业迟早是要被市场淘汰的。

中国每年生产的鞋子超过100亿双，然而代加工厂生产一双鞋子只赚一元钱！

中国每年生产全球60%以上的鞋子，作为“世界工厂”，中国在服装、鞋帽、箱包等很多领域是世界上最大的生产国。每年都会有超过60%的奢侈品是在中国生产的，美国传统奢侈品品牌Ralph Lauren，每年下单到东莞联泰集团的POLO系列订单量高达数亿元，而联泰在东莞、清远、江苏等地都有分厂；

广东溢达每年生产超过1亿件衬衣，绝大部分服务于Tommy Hilfiger 、法国鳄鱼、Polo Ralph Lauren、耐克等国际品牌。而中国的代加工厂们，利润微薄的难以想象，一个300多人规模的鞋厂，一个月必须代加工几十万双以上的鞋，才能保持收支平衡，一双售价上千元的名牌鞋，中国的代加工厂商们只赚一元钱！

而现在，随着国内人力成本的上升，知名品牌鞋商，诸如耐克、阿迪达斯、彪马、匡威、锐步等正在将订单转向人力成本更低的东南亚等地。面对国内代加工厂商们的是疾风骤雨般的困境。

【欧赛斯观点】依靠低价生产，低价卖出，没有自己的品牌，这样的绝境会无限的循环下去。品牌强，则中国强！品牌建设，则国力昌盛！不要再做国外大牌的廉价加工厂了，你需要创造一个属于自己的品牌。

欧赛斯——中国首家数字化品牌全案公司，致力于为您提升品牌，创造业绩。

即刻咨询，让你品牌的未来，现在到来！你可以拒绝营销咨询，拒绝成长，但你的竞争对手不会！