洁玉极简产品品牌策划方案

标签:动态

作者:欧赛斯

时间:2019-11-01 19:06:12

背景

洁玉整体品牌形象提升即将进入一个关键点——极简品牌亮相。6A产品系列即将首次接受大众审阅，洁玉品牌将以此为节点，全面发布6A概念，极简系列将成为洁玉6A好毛巾首个品质代言人，同时，极简系列承担着品牌首次亮相“一炮而红”的责任。

前期思考

极简是什么？极简的毛巾是什么样的？极简的毛巾如何开门红？

极简，少即是多，形式服从功能，以最直观的方式传达信息。极简就是极致的高雅，简化是再利用、防止浪费、环保，极简是一种生活方式，极简能够快速、轻松地帮助消费者做出购买决定。

设计一款极简毛巾要做减法，忽略掉不必要的东西，提供一条更纯粹的毛巾。既然极简在设计上做了简化，那么对于极简系列而言，购买理由策划大于设计本身。

产品开发

PART 01 大思路

针对洁玉毛巾畅销全球20年的品牌实力和优势，以及目前实行双轨制的产品策略，我们整理了三大开发思路：

（1）原有产品中优选，进行微设计

（2）畅销款结合极简元素再开发1-2款

（3）全球款式中选取2-3款进行微创新

整体形成6大系列，将极简系列全面呈现给消费者。

产品价格带

PART 02 极简系列产品价格区间

对毛巾市场主流品牌产品价格进行分析，老牌毛巾品牌价格较低，年轻化品牌、电商新起品牌价格较高，整体价格段维持在10+—20+。

进行竞品对比，及自身分析，我们建议洁玉价格定位高于传统毛巾（6A好毛巾优于一般毛巾），低于新兴品牌（同样有品质的毛巾，洁玉价更优），所以我们的最终价格定位设置了一个弹性区间15—25元。

产品设计

PART 03 极简元素搜集&提炼

什么样的毛巾才是极简毛巾？我们带着这个疑问，开始探索「极简」，其中一个切入点就是研究现有的极简风格显著的品牌。

研究对象：

· 极简品牌-苹果、无印良品、小米；

· 极简类毛巾-例如最生活、极简类服装品牌；

· 极简类生活家居用品；极简风产品-卫龙苹果风系列等。

研究角度：

· 产品本身 — 用色、材质、细节

从产品来看，极简品牌在设计上整体遵循了“少即多、减到尽”的原则，在设计中，只使用必要的元素，只留下必要且重要的东西 — 设计内容和功能，给设计“减负”，直到轻便、实用。

· 产品展示 — 页面（字体、排版）、包装

严控字号与字体种类，干净流畅，圆润清爽，醒目，与产品有互动；排版图片与文字的平衡感大小有致，明显区隔，留白、扁平风；

· 购买理由 — 文案表达、氛围塑造

购买理由强化，热销，第一，功能优越，超乎想象；氛围营造引起情感共鸣，回归使用场景

· 营销活动 — 活动形式、活动内容

从购买产品到价值生活—在用户的生活提升上也不断创造不一样的价值体验，这不止是一个品牌、一个产品，这是一类人群的多样生活方式；从参观者到体验者—通过图像、声音与光源、装置等表达传递了自己的设想，消费者参与其中，比如VR体验、空间交互等等，冲击力极强；从品牌到品质—在各类活动中，把品质、创新等融入产品基因，令消费者看到这个品牌，就会想到高品质

产品开发落地

PART 04 洁玉团队

欧赛斯与洁玉团队双方配合，洁玉团队从专业角度出发，需要从克重、材质、工艺规划，产品形态规划，产品定价三大方面作出审慎思考：