——挖掘品牌DNA，进行超级符号创意（下）

品牌形象构建不是简单的做一张图、设计一个产品，其内在基础是解决消费者对品牌认知的问题，由企业自身的血统与势能赋予给品牌以人格和灵魂；外在则上升至创意美学层面，以更精准的唤醒消费者联想和感受。如何创造出能够完美诠释品牌形象的符号？可以从以下几个方面入手。

把品牌名称符号化

把创始人符号化

把购买理由符号化

把品牌地域资产符号化

把品牌民艺资产符号化

把相关场景符号化

1）把品牌名称符号化

案例：麓湖的鹿

麓视觉的创意核心，来自汉字“麓”，这是麓系品牌的姓氏，这让麓湖之“鹿”具有了顺理成章的唯一性。如今，麓视觉已经从一个常规意义的视觉符号，变成了一个具有超强粘性和连接价值的IP。

案例：掌生谷粒、瑶珍大米

2）把创始人符号化

案例：老干妈

案例：肯德基

3）把购买理由符号化

4）把品牌地域资产符号化

放大原产地优势，建立自然、绿色生态、美好的品质联想

案例：胖哥青果庄园——突出 “庄园” 绿色鲜果槟榔  槟榔园的原生态

把原材料可视化

案例：王老吉

5）把民艺资产符号化

品类认知→特色证明→地域出处→地域民艺资产=文化IP战略

案例：莫斯利安经典图腾“莫斯利安少女”

6）把相关场景符号化

将“场景可视化”，更清晰的表达购买理由，凸显品牌的独占优势。

案例：妈咪全知道、阿里巴巴

妈咪全知道商业模式，终端体验场景的可视化

渔夫与华盛渔船

一个优秀的品牌符号，可以在最短时间内将品牌的核心价值打入消费者心智中形成强记忆点，更是决定了品牌形象的外在表现。同时一个优秀的品牌符号，必然包括了涵盖上述维度的综合思考。