作为中国足浴器行业的带头大哥，泰昌面临着品牌形象老化、低端化的困扰。在欧赛斯为其提供品牌战略咨询服务的过程中，我们建议通过甄选新代言人来提升品牌形象。怎样选择新代言人来使品牌形象年轻化、高端化呢？

皮尔卡丹

【皮尔卡丹进入中国三大关键词】：

1.来中国欧洲设计师

皮尔卡丹让中国人了解什么叫时尚的西方人。

2.第一支模特队

1981年皮尔卡丹在北京饭店举办的时装表演，通过时装秀来传递品牌的“美学概念”。

3.第一次时装秀震惊欧美

卡丹把中国女孩带到巴黎，进行了一些模特培训，然后就让她们走上了巴黎的T台。

【皮尔卡丹在中国营销活动】

1983年，卡丹先生投资数百万美圆在北京开办了巴黎马克西姆餐厅，把一个具有百年历史的豪华西餐厅“克隆”到北京。开办一个社交沙龙，商业盈利并不是最重要的，至少开始时不是。

1988年开始的。他同意大利的著名服装生产厂家GFT集团合作在天津开设了西服生产厂。在中国大量生产皮尔·卡丹品牌的符号国际质量标准的服装，面向中国市场，在中国曾被认为是最好的西服，成为成功的企业家的标准装束，成为当时消费者一种身份的象征。

【皮尔·卡丹公关活动】

【皮尔·卡丹针对品类进行授权】

1、皮尔卡丹家纺 

中国总代理：深圳市迪伟亚服饰发展有限公司

2、皮尔卡丹 女装品牌 

北京东方绮丽服装服饰有限责任公司

3、皮尔卡丹羽绒服 羽绒服品牌 

中国总代理：江苏世纪依豪服饰有限公司

4、伦敦皮尔卡丹 女装品牌 

中国营销中心:江苏省苏州玖泰服饰贸易有限公司

5、皮尔卡丹家居服 

国内总代理：上海一统服饰有限公司

6、皮尔卡丹 男装品牌 

天津津达制衣有限公司

7、皮尔卡丹皮鞋 

广州市健升贸易有限公司

8、皮尔卡丹童鞋 童装品牌 

台湾著名企业亚比国际开发有限公司

9、皮尔卡丹珠宝 

深圳亿采企业管理有限公司

【皮尔·卡丹广告语】

弘扬男士精品，一展男士风采！

皮尔·卡丹在这里，国际名牌

【皮尔·卡丹模式总结】

前期通过模特走秀、开设奢华饭店、让中国模特走出国外一系列公关活动，塑造皮尔卡丹品牌高端形象，然后待品牌知名度已成熟时，然后再通过品牌授权方式，获取高额利润。但是，当品牌授权过于泛滥后，品牌高价值形象受损，品牌逐渐被消费者淘汰。

利郎

●品牌简介：始创于1987年，于国内首倡“商务休闲”男装概念，专卖店三千多家，遍及全国31个省市。据2014年集团财报显示，利郎净利润达5.55亿，营业额达24.33亿，名列中国本土男装行业前茅。现集团旗下拥有主品牌LILANZ，子品牌L2。

●利郎释义：利：代表成功；郎：代表男人；利郎：成功的男士

●品牌定位：商务bussiness：满足目标群体场合需求展现自信和品味

简约simple：不张扬不失韵味不外露不失个性

时尚fashion：体现设计感注重搭配表现自我

●设计理念：从从容容，用心生活，其设计的服装在融合了世界时尚与潮流的同时，又表现出21世纪男性的阳刚与优雅，自信与豪迈。

●品牌理念：简约而不简单，奉行的是一种新“简约主义”简约并不是简单，而是一种较高层次的生活品质，简约与精致同行，是一种阅尽繁华而后返璞归真的风格。

品牌发展历史

84年开始创业之旅

1984年，利郎男装的创始人王冬星因为高考差4分没有考上福建农业大学面临选择。这时，父亲跟他说，你的兴趣在哪里，你的成就就会在哪里。于是王冬星拿起剪刀，把做的第一件衣服中山装送给了父亲。就这样，才有了利郎。

小作坊生产

1987年，王良星带着辛苦攒下的1万多元加入兄长的服装厂。当年利郎就赚了18万元，第二年是88万元，王良星说：“我一时都呆了，全家人几乎睡不着。”

福建新郎结婚西服

1990年，利郎西服成为当时福建人结婚时新郎必备的服装,主要以西服为主要生产对象，批发到福建省石狮批发市场，进而销售整个福建省。

1990-2000年，分散投资，面临破产

创始人对未来开始有不着边际的想象，进行分散性投资，后面面临资金链的断裂，差一点面临倒闭。

2004年开始品牌化运作

雅典奥运会，利郎顶着巨大的压力四处筹款，跟代理商、加盟商收广告费。“利郎当时年营业额只有1个多亿，但我们还是决定在16天内耗费1000万元投放广告

利郎市场定位内容

利郎陈道明代言人

打造有效的资源整合途径

除了选择与生活和品位上具有较深文化底蕴和生活涵养的代言人，利郎企业在传播策略方面直接与中央电视台合作，2003年，利郎男装和中央电视台体育频道节目《体育新闻》签订了全年占据合同，广告播放之后，收效明显，又借助奥运会，在奥运会体育频道，密集投放半个月广告，陈道明“简约而不简单”引起良好反响。