说到色彩，大家都不会感到陌生。作为日常生活中比比皆是的普遍现象，色彩承载着丰富的信息内涵。色彩既能带给人们生理、心理上的感受，也蕴含了文化象征和社会功能等多重含义。在品牌设计中色彩更是至关重要的语言。

那么色彩为什么这么重要？

1.色彩能够增强广告的传递力度

面对琳琅满目的商品，人们只用7秒就可以确定对这些商品是否感兴趣，而在这7秒之中，色彩的作用达到了67%。由此可见，色彩对于创作理念的表达有着举足轻重的作用。色彩能够通过视觉的冲击使人们对事物的认知度加深，在现代广告设计中，合理的色彩运用，不但能够提高美学价值，还能够增加消费者的视觉维度，使广告的信息量的传递力度增强。一些调查结果表明，消费者对彩色印刷的广告的回忆率比黑白印刷的广告高出3倍左右，同时，彩色印刷的广告能够使广告作品更加精致、鲜活，对消费者的吸引力大大的增加。

2.色彩能够准确解码品牌的核心价值，打造品牌形象

在每一个品牌竞争的市场领域里，领导品牌阵营的每一个品牌，都在精心制造着自身的色彩内涵。一个企业若能真正让某种色彩成为他们品牌的标识色，那么将会拥有更强的视觉识别性，占据竞争优势。

比如Vodafone。

沃达丰使用了红色的logo设计，象征着通讯与先进。这一Logo是于1997年设计的，它鲜明的对话框造型象征着沃达丰的通信公司属性，而红色则象征着声音、对话与激情。在特定的历史环境下，这套Logo设计传达出了沃达丰的老练和成熟。在最新的Brandz全球品牌排行中，沃达丰被列为英国最具价值的品牌，价值36亿美元。

比如百事可乐。

基于可口可乐家喻户晓的红色，为了从根本上以示区别，百事可乐采用了蓝色，这在食品行业是不多见的。从常识性的角度来讲，蓝色的食物少之又少，相反能够引发食欲的向来都以黄、橙、红色为主。而百事可乐的蓝色更多塑造出活力、叛逆和个性。相对于可口可乐红色的经典，百事可乐蓝色更强调与新新一代年轻人的情感互通，因此在百事可乐的品牌塑造活动中，蓝色铺天盖地而来，并采用在年轻一代中具有号召力的明星偶像作为品牌形象代言，将蓝色贯彻始终，张扬着品牌内涵的青春、个性和叛逆，一举成为年轻一代所热衷和欢迎的产品，成为仅次于可口可乐的世界第二大饮料品牌。

3.色彩能够提高商品的档次

随着科技水平的提高，人们对商品的性价比越来越看重。因此在品牌设计的过程中，准确的运用色彩来提高商品的档次是营销商品的一个重要手段。

4.色彩可以抚慰人心，直接满足感官需求

人们不仅能识别色彩, 对色彩的和谐还有一种本能的需求。和谐的色彩使人积极、明朗、轻松、愉快； 不和谐的色彩则相反，它使人感到消极、抑郁、沉重、疲劳。作为国际公认的全球色彩权威与专业色彩标准供应商，Pantone每年都会公布的年度代表色Color of the Year，并在长达一年的时间内辐射时尚、家居、印刷、数码等等众多行业，以潮流的色彩来满足大众感官需求，表达时代精神。

克里斯汀·迪奥（Christian Dior）曾说：“我很迷信，绿色始终能给人们带来好运，不但迷人并且极为高雅，万物遵从自然的颜色永远不会出错。”

这种在2017年被Pantone认可的草木绿，很短的时间便从边缘位置走到潮流的前线。除此之外，在科技、家装和平面设计等各个领域也得到了延伸与应用。

那么，如何更好的运用色彩呢？

1. 色彩简化

在品牌设计以及升级中，简化色彩层级是一个大的趋势。简化层级，可以让品牌更加简约和高级，提升品牌的品质感和包容性，使品牌拥有更大延展性和更多的可能性。

星巴克的品牌升级中，除了去掉Logo 字母和咖啡字母外，更简化了 Logo 的图形和色彩。从而强化了星巴克标志性的人鱼形象和星巴克绿，让品牌更加简洁有力，易于传播。

2.确定配色目标，提升品质感

在化妆品类的商品中，女性商品通常采用紫色、红灰等色彩来体现女性的高贵，使商品看上去更加奢华、庄重；而男性商品则多采用黑色、蓝色等纯色来表现男性的成熟稳重，使男性商品的档次和品质更高。尤其是一些名牌首饰、礼品等，通常采用纯度高、明度强的对比色来提升品质感。

3.尝试更多的创新配色

可以多尝试更多的配色风格。比如在同色系、对比色系的基础上，有目的地加入色彩元素丰富色调，在保持整体色彩层级的同时，加入更丰富的变化，从而达到配色目标。

欧赛斯总结：

成功的优秀品牌往往能够通过色彩语言来有效地表达品牌的价值内涵，并通过色彩语言的多样性拉开与竞争品牌的差距，使自身品牌形象拥有鲜明的个性。掌握了色彩的运用意味着品牌设计迈出了成功的一大步，看起来简单的色彩往往成为品牌设计之间对决的胜负手。