品牌设计做得好，商业设计一定是基本功。那么，优秀的商业设计有它的规则和方法，要了解商业设计背后的底层逻辑，首先来看一下商业设计的本质。商业设计是传播价值、创造价值。让消费者按照我们设定的路径思考、记忆。商业设计都要考虑到“用”。你做的设计有没有用？怎么用？我们是问题的解决者，永远永远站在我们能不能解决问题的思维上去思考，海报就是传达信息的，门头就是用来识别门店的。我们大多都是美术出身，身上带着艺术家的气质。都说设计师是最接近艺术家的职业。那么设计与艺术到底是怎么的关系呢？

设计包含艺术，但不等于艺术。设计顺应工业化生产而诞生，它是解决方案与艺术的完美结合。设计需要艺术，以艺术认识和技法为基础，但它的内容则远大于艺术。可以说，设计包含艺术，但艺术代表不了设计，因为它们的重心和目的不同。艺术重在表现，其次是思想。超凡的艺术作品一定有超卓的表现手法技法，以及强烈的对人情感的感染，或者丰富饱满的思想表达。比如毕加索及很多后现代主义的画作。而设计的本质则是解决问题。

设计需要艺术，但它的核心不是艺术表现，而是应用。脱离了应用的设计，不解决任何事的设计是没有价值的设计。艺术的本质在于表现和引起思考，设计的本质则是应用与消灭思考。艺术不需要统一答案，一幅画、一个雕塑、一个装置，千人有千人的不同理解和感受，就有人就愿意画上亿元钱买一幅你看不懂也无法理解的画。而传播设计必须传递唯一答案，我们这次营销的主题是什么，要宣传品牌还是推广产品总之是一个很明确的答案的。

记得客户是花了钱的。

所以我们做设计的时候要时常的跳出艺术的思维框架，站在实际应用的的角度来重新审视你的设计稿。然后我们欧赛斯再从品牌设计的角度，来说说设计的要点：

1、设计思维、思路是最重要的。设计是思维，基于有效的思考，有效的思考基于对设计项目的了解和客观判断。对项目的了解就需要设计师从前期就主动参与到整个项目中去，去了解项目的前前后后，实地考察，了解企业高管的战略意图，考虑受众。切不可默不作声的只等策划写好方案给到你你再去设计。整理你的思维，遵循思路，画出草图，再来设计。突破操作员，做回设计师。电脑只是资料收集、末期实施工具。设计从电脑开始，就什么都做不出来，更不谈做好。

2、立足应用与沟通。在品牌设计的实践中进步。

3、理解品牌设计的风格，学习更多表现手法。