消费升级趋势下，品牌与消费者之间的信息不对称减少，消费者自主选择权越来越大，对品牌的要求也从最初的产品满足需求延伸至获得更好的消费体验上。在这种情况下，企业实现营销就需要品牌策划公司的出谋划策。

中国营销策划界看似平静，实则风起云涌。真正以树建品牌长期经营为创业思想的却屈指可数,并且存在良莠不齐、鱼龙混杂的现象。对企业而言选对营销策划公司很关键，那么如何选则“专业”的营销策划公司？知名营销策划公司欧赛斯教你五问营销策略，从专业的角度提问题，坚决不做门外汉，还怕选不到“专业” 的营销策划公司？

1、你的营销策略是什么？

广告、营销首先不是一种创意工作，首先是一种关于消费者心智的科学，营销的本质是要占领消费者心智，所以我们要研究品牌的核心价值是什么？需要占领消费者的心智点是什么？在目前的竞争环境中，品牌如何营销才能有效地占领该消费者心智点，采取怎样的竞争策略？不同的竞争策略决定了之后营销的赤裸创意点完全不同，比如采取捆绑第一名的竞争策略采用强冲突及挑战性的创意内容；不对称竞争的差异化竞争策略采取自成一派的差异化创意内容等等。

2、赤裸创意点是什么？

创意是数字营销的起点，也是根本。优秀的创意才能赋予内容自传播效应、病毒传播的能力，才能真正使用到移动互联网营销的最大的优势。赤裸大创意才会让这场数字营销战役还未开打，就具有了核弹裂变的能力，就如孙子兵法所说，未战而先胜。

3、品牌病毒化创意内容是什么？

移动互联网时代的数字营销战役无疑都是在社会化媒体上发起的，也无疑要在手机端进行传播。而移动互联网时代品牌营销最大的区别在于：广告失效了。为什么广告在移动互联网时代会失效呢？道理很简单，因为在移动互联网时代，消费者的主权被无限放大，用户可以自主地选择是不是看广告，这样选择的结果很自然的是用户自动跳过了广告；在移动互联网上，用户不消费广告，而是消费内容。所以说，电视的时代是广告的时代，而移动互联网时代则是内容的时代。

移动互联网时代既然是内容为王，那么什么样的内容最能有效地领导手机分享、转发、社交方面的优势呢，无疑是病毒化的品牌创意内容。这也就难怪了在移动互联网时代，能放下身段，和年轻消费者玩耍在一起的品牌，往往能卡住移动互联网注意力的入口，在手机及朋友圈中获得最大程度地曝光。而这些曝光裹挟着用户的评论、点赞、分享移动端得到更大程度地裂变及放大，这无疑就是数字营销的最大魅力所在。

4、传播路径的选择是什么？

什么样的品牌病毒内容决定了采用怎样的数字传播路径，可以通过小号植入、大号转发、跟进炒作及官方发声的传播路径；也可以选择大号首发、制造争议及冲突、大号群炒作放大、官方发声澄清等传播路径。总之，不同的传播内容，需要选择最适合的内容传播路径，需要对内容的发酵、裂变、刷屏、留存的极致有深度的了解。

5、最适合的资源是什么？

目前数字化媒体的资源主要分布在三大生态系统中，一大生态系统是BAT的资源矩阵、二大生态系统是传统媒体的数字媒体部分、三大生态系统是目前兴起的自媒体创业矩阵。品牌创意内容在策划精彩的创意内容，选择了适合传播路径后，还需要选择数字端最适合的资源（如新榜500强的KOL大号、自媒体中头部作者的自媒体矩阵、国内最有影响力的蓝V资源等）进行放大，实施饱和度的攻击。