礼品市场4千亿，中国人为啥这么爱送礼？
【送礼文化，生出千亿礼品市场】
古语云：来而不往非礼也，有礼走遍天下。中国有着悠久的送礼文化，寄生在送礼这个文化母体上的商品，我们称之为“礼品”。2017年中国的礼品消费达到了4768.6亿元人民币。
【送礼前，先看日历】
除了常见的生日礼物以外，节日送礼所占的消费比例占到了73.5%左右。有多少节日，就有多大市场：传统节日有春节、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重阳、冬至、腊八等数十种；西方节日有西方情人节、父亲节、母亲节、愚人节、感恩节、圣诞节等；法定节日有元旦、三八妇女、五一劳动、五四、六一儿童、七一、八一、教师节、十一国庆节等。
欧赛斯认为，送礼这一经济行为，背后的消费心理可以总结为：
【中华传统礼仪的文化】
素有“礼仪之邦”之称的中国，一直有着礼尚往来的传统。
【现代人际交流的载体】
在人际交流层面，礼品承载了人们深深浅浅的文化表达和情感寓意。礼品是一种无声的宣言，宣示着你们之间关系几何。
【个人品牌形象的体现】
礼品中体现有中国人内心最重要的面子观，礼品的产品价值、产品品牌（知名度）、品牌包装等都代表着送礼者的形象脸面。
【礼品市场上“三剑客”，白酒尤其潜力大】
烟酒茶可谓是中国传统礼品的“三剑客”，烟酒更是中国许多地方送礼的标配。就目前市场来看，贵州茅台集团53°飞天茅台酒市面价是1399元，五粮液52℃1618市面价是972元，酒鬼 52℃内参酒市面价是1390元，由此可见，白酒行业千元礼市场相对成熟，市场潜力巨大。
【千元茶礼有新贵】
目前各大茶企主推茶礼价格大多在400-600之间，中国茶叶市场千元及以上品牌茶礼几乎没有。
小罐茶，根据制作方法和茶多酚氧化（发酵）程度的不同，可分为六大类：绿茶（不发酵）、白茶（轻微发酵）、黄茶（轻发酵）、青茶（乌龙茶、半发酵）、黑茶（后发酵）、红茶（全发酵）。一盒小罐茶有8种茶，邀请8位大师坐镇；
【脑白金=送礼第一选择】
保健品+礼品=健康概念礼品=大打直接占位广告“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”= 送礼第一选择。
脑白金对行业本质理解透彻，清晰了解中国礼品市场巨大，但没有大的定位型礼品，第一家大规模投放直接诉求收礼首选广告，行业占位与产品定位成功！使得消费者想到礼品，就想到脑白金，脑白金成为礼品中的第一选择！
虽然被一些专家嗤之以鼻，但却非常买货，让广告人更清醒地知道广告的本质是什么。从而彻底抢占了这一新市场，将竞争者远远地甩在了后面，独自摇曳在蔚蓝色的平静海面上。
【苹果无心插柳，成为中国送礼尖货】
iPhone是一款很适合送礼的手机，选苹果新品作为礼物，逼格很高。一开始，大家还只是排队买好手机，拿去送礼。后来苹果也发现了苹果产品很适合送礼，就在官网上上线送礼服务，给你官方礼盒包装。
【欧赛斯观点】寻找寄生在文化母体上的消费场景，然后在这个消费场景里开发产品。被寄生的文化母体有多强的生命力，寄生在她身上的产品就有多强的生命力。
