马云作为品牌战略专家，曾经说过一句惹人争议的话：“梦想还是要有的，万一实现了呢？”2005年，五十岁的乔布斯站在加州库比蒂诺一望无垠的荒郊野外，让他心心念念的，是一艘“太空飞船”。后来，在这片荒芜的土地上，崛起了现代建筑史上最雄伟的杰作——Apple Campus2，苹果的新总部。

可惜造化弄人，罹患胰腺癌的乔帮主，最终还是没能亲眼见到他品牌战略梦想中的飞船落地。Apple Campus 2可以说是乔布斯最后的杰作：乔布斯亲自选址、他本人钦点的设计师、延续了苹果的设计美学。Apple Campus 2位于美国加州库比蒂诺280号公路与D' Anza十字路口的交界处，占地26万平方米。2011年，乔布斯亲自选了这块地皮作为苹果新总部的地址。乔布斯为什么选择把Apple

Campus 2建在库比蒂诺呢？因为，那是他梦开始的地方。正是休利特的开明，为乔布斯开启了一扇科技之门，才成就了之后的乔布斯。后来发生了什么呢？后来由于经济不景气，苹果就从惠普手里把这块地买了下来。其实乔布斯的想法也很简单：我想在那儿建个新园区，继续留在库比蒂诺。

麦当劳的创业，也是一个关于梦想和恒心的精彩故事。雷·克罗克 ( Ray Kroc）， 美国人，麦当劳公司创始人，直到去世都参与管理着公司。他建立了一个快餐连锁帝国，并使麦当劳成为美国文化的符号之一，更是一手建立了快餐业的整个游戏规则。然而鲜有人知的是，克罗克并不是麦当劳最初的创始人。他直到52岁的时候，都只是一个不如意的推销员。

有一天，克罗克在和她秘书的电话中得知，美国加州小镇的一个小餐馆，竟然从他的公司一口气买了8个混乳机。这样大量的订单，克罗克前所未见，更何况是来自一个从未听说的小餐馆。

强烈的好奇心和敏锐的商业嗅觉告诉他——他必须得拜访这个餐馆，一探究竟。然后克罗克被这个叫做麦当劳的餐馆深深折服了。他觉得这是一个可以改变美国餐饮业的商业模式。他的心中燃起了一个品牌战略梦想：将麦当劳开到美国的每一个州；让麦当劳那个金黄色的 “M”拱门标志，树立在美国的每一个城市。如今的麦当劳，遍布全球六大洲119个国家，拥有约3万2千间分店，是全球餐饮业中知名度最高的品牌，在很多国家代表着美国精神和美国文化。

一个企业在发展过程中，尤其是一个伟大的企业，不能没有梦想。正如近期阿里CEO张勇在接受采访时所说一样：梦想对阿里是最重要的，你必须要有梦想，埋着头走路肯定不行。

【观点总结】从这个角度来说，企业家朝思夜想的梦想，就是企业的品牌战略梦想。梦在，企业的未来品牌战略路径就在。