现代人普遍亚健康，如果有一个产品能舒筋活络再好不过，比如活络油，活络贴这类古老中医药制品。可是你能想象“牛必贴”经过欧赛斯品牌咨询策划后能有多潮吗？请往下看。

一．市场发展现状

数据显示，2017年我国大健康产业规模达6.2万亿元，为2011年2.60万亿元的2.4倍，2011-2017年复合增长率达15.6%。

根据2016年10月国家发布的《"健康中国2030"规划纲要》提出，到2020年，我国健康服务业总规模达到8万亿以上，2030年达到16万亿元，行业发展空间巨大。活络油整体搜索指数不断上涨，移动端增长快，成为品牌有利发力渠道。且竞品之间利益点同质化、包装同质化。目前市面上几乎所有的产品，均以跌打风湿活络止痛成为主要产品诉求点，各产品的包装均为传统闽南风格的包装设计，雷同度极大，无差异性。

二．策略思考

1.欧赛斯品牌咨询发现，面对严重同质化的竞争，苗蒸堂进入治疗肩颈腰腹疼痛的细分市场，延续苗医“让皮肤吃药”、“一症一药、一病一方”的特色，基于消费者痛点打造差异化竞争优势，实现破局。

2.心形贴，爱贯穿整个品牌基因，成为传递爱的礼品，送给爱的人的‘贴心’礼物。第一款创新形态的活络油贴的诞生体现创作人深入关心当下时代人群的痛点与不便，用独具的新思维一方面传承了苗族优秀的产品，另一方面为许多人群带来了更高的利益点。

3．如果太强调治病，类似云南白药，可能消费者一生只能购买一次！参照精油，面膜等品类，适度强调情感，弱化药用功能。可以多频次使用，每天一贴爱心贴，适合微商传播。从一生一贴，到一天一贴， 创造百亿级的市场。

4.喜庆的红色包装，适合产品温热的属性及送礼文化的普遍国情。

5.添加二维码，扫码关注，发送祝福文字，可以及时打印发送者头像与文字贴于外包装之上，个性化馈赠礼品。起到江小白类似的自传播作用。

三．策略表现

1.欧赛斯品牌咨询提出了品牌核心价值：贴心的爱

爱是人间最强大的语言，爱尤其是跨越时空。

2.超级命名：创造一个颠覆想象的名字——牛必贴！

3.视觉表达

包含C端普通受众可以直接感知的视觉化苗族的头饰等民族文化元素。基本风格用国际简约风格。

4.Logo：用美化版的创始人的脸部轮廓配上苗族头饰做简约头像的logo，避免老干妈类似的具象视觉表达。

5.VI主色：心红暖色。色度参考德芙爱心系列。

6. 广告语：一天一贴，贴身贴心！

7.系列文案：“牛必贴，贴必牛！”

总结来看，古老的产品通过品牌咨询，洞察产品竞争本质，在品牌表现层面紧贴核心价值玩创意，一样可以耳目一新！