二流的广告只售卖产品，一流的品牌设计广告通过产品来传播品牌的思想。确实，好的广告传播一种理念，触碰到消费者的内心深处，来彻底打动消费者。

比如，“JUST DO IT”（去做吧），耐克的经典广告语，这句口号打动了无数的消费者，并成为了一部分人的信仰。耐克品牌设计早期也仅仅是一个只有千万美元营业额的小运动品牌，但它成长为世界第一运动品牌也不过几年时间。耐克30年来一直传递这句广告语背后深刻的思想。经典的广告有：成名之后的乔丹逐渐变小，回到大学时代，回到中学时代，直到变成篮球都比他大的小黑孩，广告让观众看到神坛上的飞人，也曾经不过是个普通孩子，所以一句“去做吧（JUST DO IT）”，勾起了无数人成为“伟大运动员”、“冠军”的欲望。

2004年雅典奥运刘翔夺冠之后播出一条精彩广告，字幕陆续出现三条黄种人不可能夺得短跑胜利的定律，刘翔出现说了一句“定律是用来打破的”。最后一句“去做吧（JUST DO IT）”，让无数国人倍感荣耀。而最近的，也最具争议性的广告是请NFL 球星 Colin Kaepernick 科林·卡佩尼，做为JUST DO IT 主广告语发布30 周年的宣传片「Dream Crazy」（疯狂梦想）的出镜特写以及配音。科林·卡佩尼因为在2016 年NFL赛前奏国歌的时，选择使用单膝跪地，来表达抗议对于非洲裔美国人以及其他少数族裔的暴行。这支广告的发布引来了无数的争议，但耐克也并未将其撤下，科林·卡佩尼的举动真的将JUST DO IT表达的淋漓尽致，甚至可以说相当于放弃自己的职业生涯（被NFL旧金山49人辞退），但他所传达的精神是可敬的，并不是每个人都有这样的勇气放弃现在的一切勇敢去做自己认为对的事情。

耐克通过广告成功为自己的品牌注入了思想，助力其成为了第一运动品牌。其它的经典广告还有戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”、苹果的《1984》广告等等。反观国内的部分品牌设计出来的广告，脑白金、恒源祥，人人车、优信二手车、以及今年世界杯的“三大恶俗广告”，采用多次重复的方式，增加品牌名的出现次数，以达到“洗脑”的目的。对于品牌来说，可能短期有效，但对品牌价值来说是重大的伤害，今年唯品会发布的双十二的最高打三折的广告更加令人厌恶，长达十分钟的短片，开头就出现数字“1、2、3”，但万万没想的是“3”的一直重复出现，最后出现唯品会双十二最高打三折的字样。这样广告对品牌有什么价值？反而迎来了阵阵恶评（目前该视频已经全网删除）。

总结来说，好的品牌设计广告应该传达出自己品牌的思想，才能使品牌更加具有生命力。