【不止“广告”是广告，只要消费者能看到的地方都是广告】

广告,顾名思义,就是广而告之,即向社会广大公众告知某件事物。工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式,通过品牌设计广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。

要想洞察事物的本质，就要追本溯源。广告一词，据考证源于拉丁文advertere，其意为注意、诱导及传播。1894年，美国现代广告之父艾伯特·拉舍(Albert Lasher)认为：广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why），这个定义含有在推销中劝服的意思。既然广告的意义在于劝服消费者，那么只要是消费者能看到的地方，都有我们施展广告作用的空间。

【广告的内容，必须卖货和积累品牌资产】

今天，我们能看到的品牌设计广告，内容五花八门。我们不妨思考下，哪些是有用的？哪些内容是滥竽充数的？广告两个任务，一是卖货，二是积累品牌资产。我们看下图中LV在知乎上做的圣诞广告，里面仅仅除了产品、LV经典元素“LV标识、棋盘格、十字花”、圣诞道具之外，就没有其他的内容了。越是强势的品牌，越不需要名人代言，他们的广告里产品是永远的主角！这个广告画面里，产品重点展示，这是卖货。LV经典元素展示，这是积累品牌资产。什么是纯粹的广告？这就是堪称教科书级的纯粹广告！

【与时俱进，不放过任何一个广告机会】

广告的形态一直在演变，不变的是品牌设计促销的态度。1872年4月30日，在上海创刊的《申报》成为最早印有广告的报纸。1904年，《东方杂志》上出现了第一个杂志广告。1908年，上海的有轨电车出现了最早的车身广告。古代广告，伴随着时代和社会的进步，不断发展，逐步变化，从感官体验到媒介传播，从单一形式到综合体现，见证了古人生活的变迁。今天，我们发现最大的广告空间其实是产品的包装。每天全球被消费的水、牛奶、果汁及其它液态食品高达数十亿升。利乐研发了一系列包装，极大地方便了液态产品的包装及分销至消费者手中。利乐创始人鲁宾·劳辛博士开创了四面体包装，基本原理是将一卷塑料复合纸卷成管状，然后一边灌装饮料，一边进行密封。这种四面体包装最常见的形态就是利乐砖，现在利乐砖为了产品在货架上更好地进行45°陈列设计了四个倒角，这四个倒角就成了45°陈列的绝佳广告位。

把这个广告位用得最好的就是椰树牌椰汁，没有对比就没有伤害，再看旁边莫斯利安的包装，真是把“一手好牌打得稀烂”。其实，品牌设计的好牌就在自己的手上，不必抱怨广告位昂贵、稀缺，其实我们缺乏的是发现广告位的眼睛。