欧赛斯作为业内领先的品牌定位机构，我们认为：一个企业没有清晰的品牌定位，没有必要做出任何设计外包，否则一切设计只会给企业添乱，白白浪费企业的营销成本。一套优秀的定位设计，能够快速传递品牌定位特性，降低品牌与客户的沟通成本，帮助品牌占据消费者心智。

例如，在经典万宝路的的海报中，我们看到万宝路香烟在雷同的男人味不足的香烟品牌中脱颖而出，同时在品牌宣传过程中，万宝路始终围绕牛仔形象，几十年如一日，彻底将牛仔形象与万宝路划上等号。

在王老吉在的“怕上火，喝王老吉”的主海报，红罐包装和红色字体，清晰传达王老吉是一款预防降火的饮料定位。几十年如一日的宣传，王老吉将“怕上火，喝王老吉”定位植入到消费者心中。

那如何设计一套优秀的定位设计，快速将品牌定位植入消费者心智中，在欧赛斯看来需要以下五步。

第一步：首先有一个好的名字

好的名字能够让消费者第一时间明白你是做什么,比如周黑鸭、宣酒、五谷磨房等，品牌第一特性就需要尽可能反映出品类，还可以起个富有创意型的名称，在后面加入品类，比如最近很火的瓜子二手车。另外，更重要是在传播过程中，加入产品特性，比如公牛安全插座、鲁花5S压榨花生油、徐鸿飞小鲜蛋等。

第二步：占据一个有力位置

品牌定位的本质就是让品牌相对于竞争对手占据有力位置，所以在为客户做设计时，欧赛斯以策略先行，先帮助品牌找出其与竞争对手之间的差异化，确定差异化是品牌定位设计的基础。如飞贷确定“唯一入选美国沃顿商学院的中国金融案例”后，在视觉创作上，就选用沃顿商学院教授设计符号，传递品牌差异性。

第三步：以外部视角做定位设计

欧赛斯在帮助品牌定位设计时，除站在客户自身特点外，更会以消费者视角来思考整个设计：消费者第一联想是什么，认知感受是什么，竞争对手设计情况，然后再构建属于品牌海报。

第四步：简化、简化再简化

心智有一条规律，叫心智疲于应付，我们每天都会接触到几千条广告信息闪过，大脑根本记不过来。在做定位设计时，一定要简化、简化、再简化，用直接的沟通方式，将品牌定位传达出去。

第五步：重复、重复、再重复

纵观那些伟大的品牌，都是在几十年如一日，宣传同一张主K，重复、重复，再重复，有效将定位植入消费者心智中。

总结来说，起个好名字、占据某个热性、以外部视角做定位设计、简化、简化再简化，重复、重复再重复，真正做出一套优秀的品牌定位设计海报，让你的设计海报价值百万。