【容易被忽略的产品包装，有着极其重要的三个角色】

提起产品的包装，可能你会说“就是那个袋子、盒子、箱子对吧？”不可小看呢，今天我们就来探究产品包装，在品牌设计当中究竟扮演什么角色，发挥什么作用。

从品牌设计专业来说，产品包装主要有三个角色，分别是“嫁衣、促销员、服务员”。

【产品包装作为一件嫁衣，精彩华丽之外体现出品牌对消费者一颗炽热的心。】

众所周知，日本是个心思细腻的民族。例如这款风靡日本将近50年，累计销量超过51 亿个的“滑落布丁”。包装容器的特点是将底部的开关折断，容器里的布丁就会滑落到盘子里。格力高通过巧妙的设计，让滑落布丁拥有划时代的包装容器，这种功能可以让消费者在品尝布丁时获得额外的喜悦感。

【产品包装作为一名推销员，帮助购买者降低选择成本，踢进临门一脚。】

你看田七娃娃品牌设计的这两支牙膏，包装上“田七娃娃”卡通形象，在终端非常吸引小孩子的注意力，这就构成了销售的第一步——吸引注意。然后，一个长牙牙牙膏，适合2-5岁儿童；另一个是换牙牙牙膏，适合6-12岁儿童。只要你家宝宝是2-12岁的，这两款必有一款适合你，这是销售第二步——进入候选。然后家长会拿起包装，上面有个田七植物托起牙齿的图标，上面写着“植物防蛀，使用食品级物质”，这下放心了起码无害。在看看详细产品说明（长牙牙牙膏）：1.不含氟，使用食品级物质 2.天然植物防蛀精华银杏叶提取物，更有效防止乳牙龋齿的发生 3.含液体钙，补充长牙期必须营养，促进乳牙的钙化成长 4.软性磨料，摩擦值仅为成人的1/3，不伤害稚嫩的乳牙 5.低泡柔和配方，无刺激，适合幼儿娇嫩的味蕾。这么多好处，买来试试！这是第三步，促进决策！

我们把产品包装设计的更具“销售力”，同时，这也加快了消费者考验产品的进程，这倒逼着厂家品牌设计出优质的产品，并且不断改善，形成商业社会的良性循环。

【产品包装作为一名服务员，帮助用户体验到购物的愉悦，有一双呵护之手。】

三只松鼠在外包装方面，UI、箱子和胶带等这些细节也进行了统一规范化的管理，强化了品牌的形象。”

箱内还会放有一系列的附件，把你吃零食的整个过程都照顾的无微不至……以80、90为主体的消费人群，消费的已经不再仅仅是产品本身，而是服务和体验。

优秀的包装，是品牌设计的一部分，它就像一个老朋友在不远处呼唤你，走近了亲切交谈，时刻发自内心的为你着想。这样一个有着“对话感”的包装设计，是我们人类设计宝贵的文化资产。