最近有很多企业咨询欧赛斯如何提升品牌竞争力，有企业提到品牌策划、品牌设计、标志设计、整合营销方案、品牌全案。在欧赛斯看来，绝大多数企业更需要品牌全案咨询。

为何如此，以下3点值得每一个企业家思考。

1、快速变化的商业环境

每一个企业家可能都会发现：当下市场的竞争环境在发生极速变化。可以说，每十年都在发生着巨大的变化。20年前，电子商务在国内只是被少数人关注。而20年后的今天，电子商务已经经过PC时代、进入移动时代。而当下，电商渠道已经成为企业最基础的渠道，平台高度同质化。
媒体广告已经由过去的集中式投放（央视模式）开始走向信息极度碎片化的阶段，今日头条、小红书、抖音、快手、视频号正在分散每一个潜在顾客的注意力。企业越来越难以影响潜在顾客。
另一方面，很多企业的目标顾客已经不是70后、80后，而是90后、Z时代顾客。而很多企业仍按照以往的营销模式，过度强调产品的物理功能，忽视产品或者服务的体验。顾客年轻化、消费感性化，一些新品牌例如元气森林、钟薛高、花西子能够充分抓住这类顾客需求点，快速发展。例如花西子成立3年，营收突破30亿。然而很多传统企业并不清楚如何和这类顾客对话。
以恒顺为例，作为一家极具影响力的食醋品牌，2022年初试图打造一款新型气泡水，但企业并不知道如何操作。在欧赛斯协助下，通过深入分析Z时代顾客消费关注点，发现：顾客并不缺乏一款普通的气泡水，而是能够和顾客建立情感体验、情绪连接的饮料。

结合恒顺企业基因，欧赛斯从品类定义、品牌命名、品牌审计、包装设计帮助企业推出“酸甜抱抱”轻醋气泡水。

可以说，整个商业环境正在快速变化。企业需要在品牌诞生之时，建立一整套品牌运营运营，以较快的速度把握特定商业机会。

2、企业统一程度有限

欧赛斯认为：强势品牌往往具备高度统一的特征。具体在两个方面展开，一是符号，语言类，一是咒语，文字类，简称：符咒。符号具体包括品牌设计包括标志、包装、网站、画册、门店等各个顾客触点，咒语包括品牌宣传内容，例如品牌定位、品牌广告、网络传播内容等。
而大部分企业在品牌统一方面极度不足。以家装龙头品牌东易日盛为例，在欧赛斯服务之前，该企业的部分宣传内容如下。能够明显发现：企业并未高度统一各个品牌传播点的内容和设计，最终导致难以多触点强化品牌差异化认知。

欧赛斯协助东易日盛找到品牌定位：“超放心家装”，基于品牌定位系统化部署整个内部运营和对外传播，通过多触点强化品牌认知。

东易日盛网站

东易日盛广告

类似品牌尚未高度统一的企业仍有很多。反观大部分跨国企业例如星巴克、麦当劳、肯德基、宝洁等，在品牌对外展示方面高度统一。

在各个品牌触点建议统一认知，是企业从普通品牌成为强势品牌的必由之路。这也是为什么这类企业需要品牌全案的最根本原因。

3、需要做设计升级的企业

在欧赛斯过往服务客户当中，有很多企业最开始只是需要做标志设计、包装设计。例如衡阳金雁大米。在经过深入沟通之后，欧赛斯发现：企业并不是缺乏一个更好的包装，而是缺少一款有差异化、能体现品牌核心价值的包装。

企业本身是一个增长系统，任何一个环节的优化调整都是在局部强化品牌。而品牌设计能最大发挥价值的基础是：品牌一定要找到清晰的品牌定位，换句话说就是找到品牌最核心的差异化价值点。

在给金雁做包装之前，欧赛斯通过行敌客我四情展开系统调研，为金雁找到“三大人，都在吃的”独特价值。基于新定位，协助企业系统升级包装、渠道，强化品牌整体的统一。

基于品牌定位的包装设计，凸显品牌整体感。

基于品牌定位的广告设计

定位清晰是企业做设计的基础，也是企业做设计的核心指导方向。设计不是漫无目的的创意，而是能最大呈现品牌独特价值，让更多潜在顾客在第一时间了解品牌、了解为什么选择这个品牌。

最后

新竞争时代，企业已经很难通过单点例如标志、包装、广告优化获得持续增长。企业需要建立以品牌核心价值为基础的品牌运营体系，包括产品、渠道、包装、广告等。换句话说，企业更需要品牌全案咨询服务包括品牌战略咨询。