何谓国潮？

“国”- 中国文化不断走向自信的身份的认同

“潮”- 年轻一代彰显态度与个性的符合与标志

随着“国潮”浪起，越来越多的国货登上了国际时尚舞台，受到了许多年轻一代人的喜爱。传统文化得到再次的运用，代表着中国文化力量的觉醒，更是年轻一代的崛起。

2018年是“国潮”年起，2019年老牌换新生，2020年国潮得到了爆发，2021年国潮已经发展成了一种文化现象，无论是从音乐、穿着、还是交通工具，都在与国潮文化结合，例如：“国潮音乐节”的举办，故宫文创的化妆品、伴手礼等等，李宁和波司登的服装、花西子和完美日记化妆品等品牌的崛起，汽车行业也在逐渐走向国潮化。

现今的国潮，兼具了青年文化、现代美学、中国传统设计元素和创新，国潮产品也在不断延伸和扩展。例如李宁通过对自身老品牌形象的升级，重新打造自己的定位，结合当下年轻人喜欢的国潮元素，成功转变成新一代潮牌，为本土品牌的崛起带来新的希望。

故宫口红火爆款，以色系黑、白、赤、青、黄五色体系为主色调，结合瑞鹿、仙鹤、蝴蝶等元素，再加上神韵的花卉和带有中国结的流苏，使人称赞。

我们欧赛斯服务的客户孚日家纺的吉祥四星，运用了民间传说的四种吉神“福、禄、寿、喜”，分别寓意着福气到来、官禄财运增长、寿运提升健康长寿、喜事将临等含义。美好的寓意结合高密四宝中的剪纸艺术，再搭配上当下流行的莫兰迪色，低调中有内涵，细节中有品质。

国潮不仅仅是潮流和元素的堆积，它是挖掘品牌核心文化理念，寻找品牌文化与传统文化最佳的契机点。国潮要想长久下去，需要挖掘中国文化更深层次的东西，比如：古代美的产品、汉服文化等等，必须要抓住“国潮”的魂，才能获得长久的生命力。

当然新国货要想崛起引领当下的潮流，最主要还是品牌本身的产品品质。现代由于国潮的浪花越泛越大，导致了很多品牌在品质上缺乏重视，最终将面临倒闭，因而国货品牌要想”国潮”走得更远，需要在全方位把控到位，这样才能得到更好的发展。

经CBNData的数据统计，近三年「新国货」相关搜索指数呈现稳定上升趋势，线上国货市场消费规模保持增长。根据百度联合人民网研究院共同发布的《国潮骄傲大数据》，从 2009 年到 2019 年，中国品牌的关注度从 38%提升至 70%。巨量算数发布的《2020 国货品牌力发展报告》指出，截至 2020 年 10 月底，国货品牌在抖音平台上的观看量同比增长 84%，互动量同比增长 60%，74% 的受访者表示在过去一年对国货的印象变好了。

国潮的崛起和品牌高速发展迅速增长，离不开国际局势和经济环境的外部影响，但是也离不开消费者，尤其是“z世代”的年轻的消费者对民族文化喜爱的因素。随着经济的不断发展，改变了消费者的消费观念，“z世代”的消费群体不只是注重产品的性价比，而是更注重产品的品质。

小结：虽是国潮当道，亦是大浪淘沙，“国潮”虽能带领品牌的崛起，但是要想国潮长久引领潮流，需要的是品牌全方位的稳定发展与把控，时间会见证最终的结果，留下来的都是最终的胜者，也将是潮流的引领者。