单一品牌架构、多品牌架构、背书品牌架构、母子品牌、联合品牌、独立品牌.....概念太多，如何区分？如何使用？今天，欧赛斯品牌说，就来跟大家说一说它们的关系。

当一个企业拥有多种业务类型的时候，需要设立多个业务模块及单元，方便区分和管理；这些众多的业务可能涉及不同的品类，可能涉及不同的产品线，或者分别面向不同的细分市场；面对多品类、多产品的情况，此时，公司需要做出战略决策，并基于业务战略构建适合的品牌架构。

单一品牌架构VS多品牌架构

单一品牌架构，所有产品共用一个品牌，无论单品类业务，还是多品类业务；如GUCCI旗下产品繁多，包括箱包产品、珠宝及腕表产品、美妆及家饰产品，但所有产品共用GUCCI这个品牌名。

企业品牌与产品品牌的两种关系模式

当企业品牌与产品品牌共冠一个品牌名，就是“一体化”模式，如华为、美的；

当企业品牌与产品品牌不一样时，就是“分离式”模式，如宝洁-沙宣、青莲食品-膳博士。

背书品牌VS主副品牌VS联合品牌

企业在处理母公司与旗下品牌的关系时，通常有以下几种关系模式：

1、背书品牌

公司品牌不作为宣传的第一序列出现，仅仅为产品品牌做背书，如

可口可乐为旗下冰露矿泉水品牌做背书

2、主副品牌

在冠以统一主品牌名的前提下，根据不同产品的特点添加后缀名或前缀名，在主品牌基础上起到价值补充或调整的作用，充分彰显细分产品或产品线的个性特征，如：雅客V9、旺旺小小酥。

3、联合品牌

两个独立品牌组成联合品牌，通常多用于兼并、重组，如索尼爱立信、金茂君悦酒店等。在实际应用中，很多企业用来通过联合品牌的范式，强化旗下两个相对独立的品牌之间的关系，兼具家族感与独立性；比如“友邦”集成吊顶，在推出新品类“集成功能墙柜”时，就命名为“友邦筑家”集成墙柜，既区隔了两大业务领域，又实现了业务单元间的良性联动。

一牌一品VS一牌多品VS一品多牌

在处理品类与品牌的关系时，通常有三种模式：

1、一牌一品

一个品类或产品共用一个品牌名，如阿芙精油、万科房地产、格力空调等

一个品牌下有多种产品及品类，如爱马仕、普拉达、范思哲等

3、一品多牌

同一种产品拥有多个品牌，如保洁公司的洗发水品类，有飘柔、沙宣、伊卡璐等多个品牌；

通用汽车旗下的汽车品牌有别克、雪佛兰、凯迪拉克、五菱等多个品牌。

影响品牌模式选择的因素

那么，影响品牌模式选择的因素有哪些？欧赛斯认为，有以下几种：

（1）品类大小影响品牌模式的选择

通常大品类倾向于一品多牌，如汽车、饮料、酒水、香烟品类

（2）不同的渠道形式影响品牌模式的选择

比如，需要开设专卖店的奢侈品品牌，为了填充专卖店的店铺空间，以及实现整体营收，通常会选择一牌多品。  

（3）品牌定位影响品牌模式的选择

定位于生活方式的品牌，通常会选择一牌多品，如强调高格调生活方式的爱马仕品牌；而定位于某产品专家的品牌，则更青睐一品一牌，如阿芙精油、大卫拖把等

当然，企业在选择品牌模式及架构时并没有绝对规则，更多情况下是复合使用的，具体操作可以根据企业的实际情况灵活运用。