IP怎么玩，才能让消费者喜欢上品牌呢?
很多品牌一直在研究的课题就是如何占领消费者心智，如何亲近消费者，和消费者同频沟通，这个几乎成为一个品牌在品牌化道路上非常关键和恒久远的课题。
消费者是如何表现他对品牌的亲和力的呢？
一般有3大指标：
1. 主动选择：在自由选择的情况下，他们会主动选择品牌
2. 坚持选择：他们会坚持选择该品牌
3. 推荐选择：他们会主动推荐他们喜欢的品牌，并表示赞美。
如何让消费者接受你，愿意主动亲近你，容易记住你并传播你？这时候如
果有一个生动的沟通交流载体，就会更容易建立品牌的亲和力，生动的卡通IP形象打造，也许是个不错的选择。
近年来，很多互联网公司纷纷打造自己的IP形象，阿里王国整合旗下多个业务品牌，组成了一个阿里巴巴动物园。
为什么品牌IP形象这股势头越演越烈？
究其原因可以从品牌学、社会学、经济学，多方面原因来分析。
品牌学层面：90后已经成为当代社会的消费主力，当品牌的目标消费者为年轻用户时，年轻用户对于卡通二次元的喜爱，让产品品牌在IP的使用选择上更倾向于卡通动漫元素。
社会学层面：人有寻找同类的极度渴望，年轻用户通过喜爱的品牌表现出自己的个性共鸣，使得IP在社会中得到了爆发式的传播。
经济学层面：IP是经济时代的“吸粉神器”，IP自然顺势爆发，逐渐成为新的增⻓引擎。
一个优秀的品牌IP形象，能给品牌带来很多益处。
1. 实现品牌差异化
IP形象具有鲜明的人设与性格，拥有更多人性化特征，富有生命力。通过独特的人物故事性格塑造，成为一个独一无二的个体。
2. 亲和力
IP形象是个很好的沟通载体，他比抽象的品牌logo更具象生动，可以实现品牌与消费者之间的近距离互动。
3. 自带粉丝力量
IP形象经过运营打磨，有机会成为一个明星形象，自带粉丝力量，容易将粉丝转化成为忠实用户，提高品牌的认知度和好感度。
4. 解决资产荒
IP形象是品牌珍贵且专属的资产，比起明星代言人，更独有，更可控，可延展，为品牌创新提供力量，帮助品牌实现跨形态、跨时代、跨行业的延展。
5. 新的市场盈利点
线下与线上营销结合，开发系列衍生产品等，为企业提供新的盈利机会 。
企业在什么情况下可以考虑要自创IP呢？
这里分几种品牌阶段，就情况而论。
1. 品牌初创期，当品牌在选择命名的时候已经蕴含了可IP化的属性的，就可以尝试打造，如小茗同学、张君雅小妹妹，旺旺、考拉等品牌，自带属性。而例如一些京东、苏宁、国美电器等，他们在打造IP卡通形象后，在建立品牌与形象直接关联度和传播上就相对比较困难。
1. 自创IP的打造过程是很漫长和艰辛的，品牌如果已经有足够实力去实施IP的场景运营打造，那不妨一试，不是每一个形象都能成为一个真正的IP，不是拍一个动画片，出点周边就是IP化，品牌需要做大量的投入，深思熟虑以后再放手去干。
2. 当行业中同质化严重，品牌气质相对传统古板，缺少年轻力和朝气的时候，假设企业想跳出同质化，重新命名或者重塑一个新的品牌，差异化突破，可以选择IP化这条路。
企业该如何打造自己的专属IP？
对企业而言IP具有针对性，根据自身定位、特质、用户群体设计而成，受众一眼就能辨识，快速吸引用户的视线，代表性强。并且IP具有强生命力，有持续性生命周期，可持续性经营。
我们来看一个优秀的例子——天猫。天猫做了哪些事？
天猫在2017年进行了一次全新的品牌形象升级。在消费升级的大背景下，从品牌标志到品牌广告语，整个品牌战略更加清晰、聚焦。其营销手段也与时俱进，利用互联网最有效的超级IP 营销手段，为企业打造超级IP形象带动数亿额的销售量。
1. 将天猫的IP形象应用到了APP logo 上
一方面为了贴合“天猫”这个名字，另一方面这样运用能让用户对形象的快速感知。
2. 提炼猫头成为核心视觉符号
对IP形象进行图形提炼，将猫头简化，成为内容的重要载体。后期不断延展到各种海报内容物料上，随时随地让你感受天猫的存在，不断强化露出猫头图案。各商家做的创意海报内容也必须严格按照天猫的品牌规范在猫头的图形上做设计，对于天猫来说，这些源源不断的优质内容汇聚成了天猫非常宝贵的品牌资产。
3. 日常运营也保持着高度的统一和连贯
整个运营活动的主视觉都在猫头形状里做，并且天猫IP形象融入场景，与画面内容发生互动故事，给用户一种情感的带入。
4. 打造天猫双11，玩出了IP化联合营销，让IP走出屏幕，来到你身边
天猫开创的双11已成一年一度全球最大的购物狂欢节，天猫在跟消费者的互动，从消费关系转变为基于IP与品牌更有效链接的粉丝关系。在打造超级品牌日同时，对IP形象进行了全方位的人格化处理。拟人化的外形+人格化的动作+人格化的性格……让天猫的形象更鲜活、更真实起来。在线下与消费者进行亲密接触沟通，更大程度地刷新存在感，还起到了品牌“形象代言人”的作用。
5. UI交互设计上充分发挥天猫IP形象的拟人化表现，赋予感情和趣味性。
天猫的UI运用IP情感化设计，运用IP做用户引导，可以使用户引导变得更有趣味性，不会枯燥乏味，赋予产品情感，增加用户对IP的认知的同时，引导用户操作，并达到设计的目的。
6. 线下频繁活动亮相，跨界快闪玩个遍。
天猫还运用了IP线下体验店的方式与线上营销结合，为天猫这个IP注入更多的个性和故事，天猫私人收藏馆，天猫快闪店，天猫女王节等等，在全中国疯狂圈粉。
7. 专属自媒体账号，打造社交网红猫
天猫拥有它个人的微博账号， @我的头好重啊啊啊”，这是一只向熊本熊看齐的公仔网红，从2014年到现在，这只黑喵已经积累了600多万粉丝。
这个账号应该是目前阿里系下面200多个账号中最特别的一个，从取名字开始就照着打造网红的套路，给黑猫取了一个人格化特别强，且有槽点的名字。另外这个账号所承担的任务更多的是与用户沟通，而不是业务层面的内容。来看看@我的头好重啊啊啊平常都发些什么呢？晒下出席玛莎拉蒂发布会的装逼照，和影视红人阿宝来个合影互动。
在消费升级的大背景下，天猫从品牌标识到品牌视觉以及运营再到UI再到线下等，整个品牌战略更加清晰、聚焦，为企业打造超级IP形象带动数亿额的销售量。
假设企业想重新命名或者重塑一个新的品牌，传统的模式则为，砸广告，引用户，做黏性，不断的这样重复市场策略，而IP是什么？IP通常是自带流量，IP=知识财产（潜藏势能）+流行引爆（人格化与话题、流量和粉丝、动态成长）,IP是通过内容实现人格化的构建，品牌则是通过产品与服务支撑价值主张。
品牌与IP是两个不同的概念，但是两者是密不可分的关系，对于品牌来讲，品牌发展到达一定的规模，则需要利用IP的手段，去占有更大的市场，做更大的传播来吸引用户。
站在品牌的角度来说，IP就是品牌打造的一种新的工具或者是方法论，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并且赢得越来越多的用户的喜欢和追捧，这个时候，品牌就变成IP了，不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，IP是品牌进化的高级阶段。
打造IP的几大关键步骤
一. IP商业定位
品牌的定位
市场的调研
竞品的分析
名字如何延伸IP
IP故事的制作
IP的超级符号
IP的差异化设计
二. 人格化内容打造
IP的价值的设定
IP的三观（世界观 价值观 人生观）
IP故事塑造
IP角色的塑造（名字、身份、性格、标签 、slogan、口头禅）
IP的传播载体（流行梗、亮点、槽点、角色关系）
IP的形象设计
IP的场景化规则
三. IP生命体风格设定系统
造型的规范
色彩的规范
表情的规范
动态的规范
话术的规范
道具的规范
场景的规范
从内容策划到IP塑造，一个成熟的品牌IP，一定是有一套规范的管理，比如，色彩，调性，场景等，品牌给自己赋能于IP，能有效地推动用户之间的黏性以及加速商业变现和拓宽商业变现的多方面盈利模式。
欧赛斯作为一家品牌数字化战略咨询公司，给很多品牌打造过IP卡通形象，像三棵树的小森、德氏冰激凌的小德，全度家居的全度先生、七匹狼童装小狼，卡帝乐的小鳄鱼等等。
欧赛斯案例：油漆行业第一股，三棵树品牌打造的IP形象——小森
三棵树卡通形象和卡通形象命名借助人类原生联想，卡通形象采用“油漆桶”元素，卡通形象名称则是从与“呼吸新鲜空气”直接关联的“森林”为原创点命名为“小森”，让人秒懂，不需要用第二句话去解释品牌的行业属性，潜移默化地让消费者形成认知，最大化的降低了宣传成本。
1. 角色设定：勤劳勇敢的小森，以三棵树标准油漆桶为原型，拟人化设计，佩戴健康+标识，充分宣传三棵树健康漆定位。
小森有很多身份，从粉刷匠到检验员到研发工程师到形象大使，每个小森都在用心守护每一桶健康漆从原料到消费者手里的全过程。
2. 诙谐有趣的卡通形象延展应用，让品牌对外宣传更生动有趣，让消费者更愿意亲近品牌。
3. 作为日常运营的好素材，三棵树在节日和热点上，充分运用小森形象，就像一个故事的主人公，贯穿在主题故事里，让人产生共鸣。
4. 专属小森服务号，成为你健康家的森管家。
5. 大量公关线下活动，不断露出小森形象，情感化链接消费者
（1）与天猫合作超级店庆日活动，系列主形象海报，小森C位霸屏。
（2）参与公益事业，为品牌塑造正面积极的健康形象
（南平山区留守儿童公益活动）
（阿拉善千里植行公益活动）
（健康家生态游）
6. 公司内部文化使者，小森走进实验室，走进办公室，为企业带来一片生机。
