如何打造品牌超级记忆系统，构建品牌超级影响力
欧赛斯作为业内知名的实战派品牌咨询机构，我们向来主张实践得真知，对于经典案例的拆解复盘，不仅让内部人员能够得到更好的实战给养，也能给各位看官朋友们更加了解欧赛斯的营销实战哲学。
本期案例拆解
孩子王育儿顾问
品牌超级记忆系统打造
欧赛斯品牌超级记忆系统
目的：品牌超级记忆系统的目的在于降低品牌的成本，被发现的成本和被记住的成本。
本质：就是显眼，好记，易传播
架构：
品牌的超级记忆系统就是承载品牌资产的核心元素。欧赛斯为客户打造一整套的杀手级的品牌记忆系统，包括品牌名＋超级符号＋超级色彩＋语言钉(广告语)＋视觉锤(主kv)，让品牌的印象在消费者的脑海中存留更长时间，就算消费者这次不买，下次买的时候也能优先考虑这个品牌的产品，这是为品牌储备了更长久、更有效的销售动能。时刻准备着，随时有可能促使购买行为发生。
欧赛斯从“超级名称+语言钉+超级符号+视觉锤”四个方面构建了孩子王育儿顾问的品牌超级记忆系统。
一、品牌超级名称：育儿顾问
欧赛斯观点：超级名称能够降低传播成本，超级名称原则：直截了当，容易理解，有群众基础，看得懂，有共鸣。
欧赛斯确立品牌超级名称就叫育儿顾问，因为育儿顾问这个词，它直截了当，简单易记，且容易理解，还有一定群众基础，更解决了传播的问题，降低了传播成本，大家一听，都会了解其含意，不需要再去教育。
育儿顾问作为品牌超级名称，更体现了孩子王育儿顾问的核心价值：我们不是销售，不是专家，不是老师，我们是随时陪在你身边，帮你解决问题的育儿顾问。
二、品牌超级语言
欧赛斯观点：语言钉是品牌进入消费者心智的武器，语言之令，是原始的召唤令。
当我们找到了消费者的痛点，也就找到了品牌的语言钉。语言钉就是告诉消费者我是谁、为什么你要选择我的理由。
孩子王的核心目标消费群体是80、90后新妈妈，是1-3岁婴幼儿的准妈妈或者新妈妈，有迫切育儿需求。对接目标消费群体最核心的需求痛点，那么新手妈妈在育儿生活中都会有什么样的困难和问题？作为新手妈妈，不知道如何当妈妈，“缺知识、零经验、缺渠道”是她们普遍的痛点，成功对接这些新手妈妈们的困惑，孩子王育儿顾问的优势是“懂知识、经验足、系统化”，从而让当妈妈变得不再难。于是，孩子王育儿顾问的超级语言钉就有了：“当妈妈可以很简单”。
话语就是权力，围绕“体贴、专业、IN”，欧赛斯为孩子王育儿顾问设计了品牌及产品话语体系，让孩子王育儿顾问“专业、值得信赖、与时俱进”的品牌概念，深入消费者心中。
孕育孩子很简单，当妈妈可以很简单！
给孩子喂奶很简单，当妈妈可以很简单！
哄孩子睡觉很简单，当妈妈可以很简单！
和孩子互动很简单，当妈妈可以很简单！
让孩子不哭闹很简单，当妈妈可以很简单！
激发孩子天赋很简单，当妈妈可以很简单！
教孩子牙牙学语很简单，当妈妈可以很简单！
选择尿不湿品牌很简单，当妈妈可以很简单！
增强孩子抵抗力很简单，当妈妈可以很简单！
训练孩子感官能力很简单，当妈妈可以很简单！
合理搭配孩子营养很简单，当妈妈可以很简单！
……
三、品牌超级符号
超级符号就是超级创意，建立品牌符号系统，确定品牌价值，降低传播成本，令品牌实现最高效和长期的资产积累。
超级符号的目的是建立品牌偏好。超级符号如何建立？有以下几个原则：
·从新朋友即刻变成老朋友，让消费者因为喜欢而对品牌产生偏好；
·植入潜意识熟悉的符号，立刻能与品牌亲近：
·符合目标受众喜好和LOGO发展趋势，拉近与消费者的距离。
欧赛斯为孩子王设计的超级符号如下：
设计思考逻辑：
1. 从视觉层面上
色彩、字体利用孩子王现有的群众基础和资源，与孩子王一脉相承。
2. 从符号化图形上
植入熟悉、有联想度的图案符号。孩子王育儿顾问就是经营客户关系，通过微信这个主要途径，实现随叫随到。体现密切的交流与沟通。
3. 从形式上
首字母图形化 - 符合互联网思维下的LOGO设计趋势，符合年轻人喜好的简约风格图形。
LOGO=超级符号 + 超级名称 + 超级话语，降低传播成本，易于传播。所以，孩子王的LOGO，必须是这样的：
欧赛斯为孩子王育儿顾问设计的其它LOGO备选方案，也给大家展示一下：
四、视觉锤
定位是一个语言概念，视觉锤是钉子，将这个钉子打入消费者心智的工具就是视觉锤。视觉锤必须承载「语言钉子」，将其钉到消费者心智中～
欧赛斯观点：视觉锤画面的标准（主kv）是定义一个标准，不断重复投资，在目标受众的各个触媒点位，反复传播露出，这样才能称为一个视觉锤画面，否则它只是一个孤零零的设计画面。
欧赛斯为孩子王设计了以上的主KV画面：描述了一位妈妈带着宝宝散步，但是在镜子的另一头并不是妈妈自己，而是孩子王育儿顾问与妈妈携手牵着宝宝。通过此场景的建立，让受众了解到孩子王育儿顾问能与妈妈共担这份责任，让她们做得更轻松、更简单，同时也能和妈妈一同将爱传递给宝宝们。
主KV右上角，将孩子王育儿顾问的logo，和孩子王的logo并列在一起，做了一个标准，这个也是一个非常重要的战略性品牌视觉规范。在主KV基础上，不断延伸，做了一系列主题海报。
VI应用
VI是企业识别系统即CIS系统中最具传播力和感染力的部分。它将CI的非可视内容转化成静态的视觉识别符号，以无比丰富，多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。
欧赛斯为孩子王育儿顾问做了一整套VI设计。设计到位，实施科学的VI设计，传播了孩子王企业经营理念，建立了孩子王育儿顾问的品牌知名度，让孩子王育儿顾问形象深入人心。
总结：
超级记忆系统延展出来就是两条线，一条视觉线，一条语言线。形成了品牌的视觉传达系统再通过宣传推广，传达给消费者，让消费者感知。
欧赛斯的超级记忆系统里面当然包括了超级符号，还有超级色彩、超级话语体系、还有广告视觉锤等这些内容，在消费者进行品牌体验的全过程中进行全方位的记忆创造，这是更加系统的做品牌记忆印象管理。
欧赛斯对孩子王“育儿顾问”的全方位的品牌化打造，形成了一个强大且具有传播性的品牌超级记忆系统，让“育儿顾问”的概念深入人心。
