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【项目背景】

云钱袋是九财科技发展（北京）有限公司旗下的独立运营P2P互联网金融平台。主要经营业务有投资理财和p2p信贷两大模块。云钱袋利用自身的互联网优势，为富余财政资金的投资者以及有融资需求的借款个人或企业搭建了相互联系的桥梁。

【项目意义】

消费者担心P2P公司“跑路”，企业只讲品牌定位和理念显然是不够的。欧赛斯认为数字营销能帮助云钱袋更有效地讲述品牌故事，消除消费者顾虑。从而建立品牌“诚信”、“安全”的形象。

【服务内容】

一、市场分析

众所周知，P2P市场问题平台层出不穷。2016年截至11月末，停业及问题平台中，跑路有389家，提现困难有150家，经侦介入有5家，停业达1075家，转型有26家。整个P2P行业掀起“跑路潮”，P2P平台的安全问题成为消费者的心头大患。

安全性问题一直是困扰P2P行业发展壮大的瓶颈，其中大多设计道德风险、运营风险、法律风险。问题平台跑路原因：1. 经营管理不善，资金链中断，和对市场定位不准确。2. 从起初就抱着诈骗的心态。

二、策略思考及主旨

考虑到P2P平台跑路现象严重，行业出现诚信危机，欧赛斯决定本次营销创意便是从消费者痛点切入主题。创意主题：云钱袋不会走！

三、创意及活动安排

1. 权威助力不会走：与银行签约仪式

2. 消费者助力不会走：云钱袋消费者代言视频

3. 云钱袋——不要走创意内容

1）青春，不要走

没有一点点防备，就这样步入中年，可我还是个宝宝啊！

（一人跪地痛哭背上贴着90中年人标签——“青春！不要走” ）

2）公交，不要走

对话“师傅，不要走”   “悟空，等下一辆吧”

3）毛爷爷，不要走

“说好永不分离，可你变脸的速度也太快了，毛爷爷，不要走”

“怪我咯？”

4）我的床，不要走

“床上一分钟，现实一小时，我的床，不要走”

5）颜值，不要走

“岁月是把杀猪刀，颜值，不要走”

6）女神，不要走

“女神，不要走”

“收下这张好人卡，从此备胎又一家”

7）房子，不要走

上周看好的房，这个周就涨价，房子，不要走

8）月老，不要走

“我的妈已催婚N次，但是，单身狗埋在土里不敢说话，月老，你不要走”

9）好运，不要走

瓶盖永远是谢谢惠顾，刮奖永远是谢谢参与。好运，不要走

10）云钱袋，不要走；我一直在，不会走！

4、线下活动——云钱袋不会走 拍起来！

在商城、公交、门店门口等场景下，免费摆放云钱袋相框，吸引用户自发性创造传播内容至互联网上，让消费者帮助我们传播造势。

5、线上创意视频传播

通过微博、视频平台等不要走系列创意视频助推，粉丝刷评论增加视频热度。

6、专业点评，借助权威点评，提升可信度

欧赛斯渴望与众不同。

欧赛斯渴望成为立意高远、格局宏大、思维深邃、洞察深刻、商业敏锐，浑身上下又充满了创新的气息的公司。

欧赛斯研究的是新时代背景下，面向新消费者，在媒体环境下的品牌及营销突破之道；

1、泛90后消费群体崛起，消费升级的背景下，消费者主权大幅度提升背景下的品牌及营销突破之道；

2、 品牌传播发生深度变革，传播主阵地从电视端向移动端转型时代背景下的品牌及营销突破之道；

3、 品牌传播背景噪音指数级上升，消费者品牌接触点大幅度增加的时代背景下的品牌及营销突破之道；

一个以产品为中心的时代坍塌了，一个以消费者为中心的时代到来了，世界的变化比想象得还要快，商业模式迭代的速度正在加速，一个通过新思维、新策略、新创意、新营销用突破性的想法在新时代创造大品牌，成就新冠军的时代到来了，这就是欧赛斯要做的所有事情。

欧赛斯不认为自己单纯是一家策划公司，或者说是一家创意公司，或者说是一家数字营销公司，欧赛斯更愿意认为自己是一家战略与技术驱动型的品牌咨询创意公司，欧赛斯认为当咨询顾问懂得创意的时候是伟大的，欧赛斯认为当品牌开始拥抱数字化手段的时候是伟大的，欧赛斯是认为当严谨的商业逻辑与脑洞打开的创意发想相结合是伟大的，欧赛斯认为系统化的品牌咨询与最前沿的技术相结合是伟大的；欧赛斯立志于用前瞻性的视野、时代发展的高度、对商业深刻的理解及洞察构筑欧赛斯的方法论体系。

欧赛斯渴望用领先的思想、正确的方法及多元化优秀的人才武装自己，欧赛斯努力工作、深度学习，欧赛斯开放、共享、迭代、跨界，建立一个“以奋斗者为本”的学习型组织，打造一个“不断迭代、兼收并蓄”自我更新的知识管理体系。

欧赛斯认为要达到以上目的，需要实现统一及多元矛盾统一。统一即六大统一：价值观统一、文化统一、方法论统一、形象统一、管理统一、财务统一；多元即人才多元、团队多元、策略多元、创意多元、风格多元、设计多元。

欧赛斯认为思想是战略、策略、创意及设计背后的根本源动力，思想产品及成功案例是欧赛斯的追求目标，也是本质。

欧赛斯如何做事

1. 以始为终：目标为导向

2. 三大思维基石：战略思维（Strategic Thinking）、创意思维（Design Thinking）、数字思维（Digital Thinking）

3. 销售力：短期、中期、长期的盈利能力

4. 一件事：顶层设计只能有一个主脑，每一个驱动引擎都需要系统化打造， 一体化成型。

5. 做正确的事，把正确的事做好：一个是顶层设计，一个是执行，两手抓，两手都要硬；战略上藐视敌人，战术上重视敌人。

6. 跨界及融合：创意能力最强的品牌战略公司及营销能力最强的数字创意公司。

7. 开放及迭代：开放能打败封闭，快速迭代将会打败一成不变，这个是我们的做事方式，甚至是我们的信仰。

8. 正道诚信、真知灼见：思考、说话、做事的出发点是纯粹善良的；真知灼见；至诚胜于至巧。