近期发现很多企业都在做品牌形象升级，他们为什么要对品牌进行升级，是什么情况下致使他们对多年的品牌形象进行改造呢？接下来我们就浅聊一下品牌形象升级的原因以及案例。

 

一、什么是品牌形象

品牌形象主要由品牌 logo、品牌 slogan、品牌色系、产品包装等要素构成，是营销过程中向消费者传达品牌信息的首要渠道，也是品牌在消费者心中所表现出的个性特征。

 

二、品牌形象升级的原因

品牌形象不可能一成不变或一劳永逸。产品新上市时注重品牌形象的打造，有利于迅速抓住消费者的眼球。当产品已经进入市场，积累一定的用户后，适当的品牌形象升级也有助于在消费者心中形成全新的品牌感知，解决诸如品牌老化、竞争激烈等难题。

 

三、品牌形象升级的意义

1、好的品牌形象是企业有力的竞争武器。一个良好的品牌形象是为广大消费者所认可，并深深植根于消费者脑海里的感知，它能紧紧地抓住消费者的心，培养消费者对企业的忠诚度，促使消费者反复购买企业的产品和服务，使企业长期保持强有力的市场竞争优势。

2、好的品牌形象能为企业赢得长远的经济利益。一个良好的品牌形象，应该是一种鲜明的、与众不同的形象，可以使消费者快速地从众多相似的产品中注意到该产品并产生购买行为，这就能为企业赢得一定的市场占有率，从而带来丰厚的利润，为企业带来长远的经济利益和更高的附加价值。

3、好的品牌形象是企业对社会公众的一种保证。良好的品牌形象意味着企业对社会公众的一种保证和承诺，它是高品质或优质服务的体现，它能给消费者提供竞争对手所无法媲美的高品质和优质服务，消费者也倾向于选购美誉度高、形象好的产品。同时，当企业面临上市、招商引资、经营拓展等重大经营抉择时，优秀的品牌形象将发挥举足轻重的作用。

4、品牌是企业无形资产的重要组成部分。好的品牌是企业拥有的最大的无形资产，是企业节约市场活动费用的有效手段，是增加企业收入的核心要素，是市场竞争优势的代表，品牌带给消费者的是超过商品本身的满足感，品牌效应形成了消费者对商品的忠诚，品牌是创造健康社会、健康经济和健康消费的源泉。

 

四、品牌形象升级的成功案例

 

2019年1月7日，万事达卡宣布，随着消费者和商业领域的不断发展，万事达卡红色和黄色互锁的品牌符号已经成为代表万事达卡最佳的表现形式，公司决定从2019年开始，将从现有标志中去除文字部分，只留下红黄圆圈图形。

 

3月3日，宝马汽车在慕尼黑向全球发布首款纯电动四门轿跑 BMW i4 概念车，开创纯粹驾驶乐趣的新纪元。作为宝马第一款中型高档纯电车型， BMW i4 概念车采用全新设计语言。优美流畅，内外兼修的造型不仅具有浑然天成的奢华艺术美感，同时更符合空气动力学，极具科技感染力，为用户带来全新奢美体验。值得注意的是， 宝马还在 BMW i4 概念车上首次展示了全新的二维版宝马LOGO。新LOGO虽然说是上一个版本的升级版，但在视觉上有非常大的全新变化。新版LOGO全面进入扁平化设计时代。

 

两个品牌升级有个共同的特性，都是将品牌形象由繁到简，符合大众的审美，便于记忆。

 

五、品牌形象升级需要遵循的原则

品牌升级最终目的是强化品牌价值，放大品牌资产。因此品牌升级不是推到重来，而是基于原有的基础上进行适度创新。

 

品牌升级要遵循品牌资产论，做到老客户有认知，新客户有感知。老客户有认知：即老客户看到升级之后的品牌形象之后，还能认得出它。因此我们需要分析，原有的形象，给消费者最直观的记忆点，也就是我们的视觉资产是什么，找到资产，保留资产，并放大资产。新客户有感知：升级的目的是为了放大资产，让新的消费者能够有更强的对品牌的认知，就是一次成功的视觉升级。